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Posicionamento do sítio do blogue: atualizar continuamente o conteúdo, precipitar o tráfego, criar influência

Um sítio de blogue é utilizado principalmente para publicar artigos numa base contínua, para construir activos de conteúdo, para estabelecer influência pessoal ou de marca e para gerar tráfego a longo prazo através da pesquisa e da distribuição de conteúdo. Não se trata apenas de uma página de “publicação”, mas de um sítio de conteúdos que funciona em torno de temas, secções, inlinks, subscrições e conversões ao longo do tempo.
fig. início / Posicionamento do sítio Web / Posicionamento do sítio do blogue

instantâneo

Os sítios de blogues são mais adequados para projectos de “gestão de conteúdos a longo prazo”.

Se pretende escrever artigos de forma consistente, partilhar conhecimentos, desenvolver conteúdos do sector, obter tráfego de pesquisa ou desenvolver a sua marca pessoal e o seu valor de conteúdo de marca, então um blogue será normalmente uma boa opção para si. Não é uma página de apresentação que se faz de uma só vez, mas sim o tipo de site que continuará a crescer com actualizações de conteúdo.

Conclusão.

O principal papel do sítio do blogue não é “a beleza da página inicial”, mas sim fazer com que o conteúdo continue a ser visto, lido, confiado e, por fim, precipitado em tráfego a longo prazo.

para quem

Estes itens são normalmente mais adequados para sítios de blogues

Blogger pessoal / Self-Media

Esperamos produzir opiniões, experiências, tutoriais, partilha de vida ou conteúdo profissional a longo prazo e construir a nossa própria posição de conteúdo.

Sítios Web baseados em conteúdos do sector

Pretende captar tráfego de pesquisa e contactos através de artigos do sector, estudos de casos e conteúdos de conhecimento.

Operações de Branded Content

As marcas querem publicar constantemente notícias, tutoriais, estudos de casos e opiniões para criar activos de conteúdo e páginas SEO.

Pretende realizar um projeto de SEO

A estrutura do blogue é naturalmente adequada para a expansão de colunas, a atualização de artigos e a disposição de palavras-chave para uma operação de tráfego natural a longo prazo.

Não para ninguém.

Estas situações podem exigir mais do que um simples sítio de blogue

Só quero criar uma página de apresentação simples

Se não tenciona atualizar o conteúdo durante muito tempo e apenas pretende colocar uma descrição da empresa, serviços e informações de contacto, um sítio Web empresarial pode ser mais simples.

O objetivo principal é vender produtos em linha

Se o foco principal for o merchandising, os carrinhos de compras e os processos de pagamento, um sítio de comércio eletrónico será mais adequado.

Não está preparado para escrever conteúdos de forma consistente

Os sítios de blogues requerem manutenção e atualização constantes e podem facilmente transformar-se em sítios vazios ou antigos se não houver um planeamento de conteúdos.

Maior atenção aos sistemas empresariais complexos

Se a tónica for colocada nos sistemas de adesão, aprovações, fluxo de encomendas e permissões, o desenvolvimento personalizado estará mais próximo das necessidades.

estrutura do conteúdo

Os sítios de blogues precisam de levar os leitores a analisar estas questões para

Em vez de se limitarem a empilhar artigos, os sítios de blogues esclarecem o que mais interessa aos leitores: de que trata este blogue, como é que o conteúdo é categorizado, se é fiável e para onde ir depois de o ler.

De que trata este blogue?
Posicionamento do conteúdo, âmbito do tema, antecedentes do autor, adequação à população e valores fundamentais.
Página inicial, Sobre a página, Começar a ler
O que é que está disponível para ver?
Planeamento de colunas, categorização de artigos, sistema de etiquetas, séries em destaque e conteúdo recomendado.
Listagens de artigos, Categorias / Etiquetas, Páginas em destaque
O conteúdo é credível e útil?
Experiências originais, tutoriais passo a passo, estudos de caso, referências, tempos de atualização e notas do autor.
Detalhes do artigo, página do autor, página de recursos
O que é que vai fazer a seguir depois de ler isto?
Portal de assinaturas, artigos relacionados, downloads de informações, página de serviços, formulário de pedido de informações e portal de contactos.
Portal de subscrição, página de serviço, página de contacto

Recomendado

Que construtor de sítios Web é adequado para um blogue?

A página de orientação é apenas responsável por o ajudar a escolher uma direção. Diferentes formas de construir um sítio Web requerem diferentes recursos, por isso selecione um caminho e depois vá para a página de alojamento, recursos ou tutoriais.

Ver todas as soluções para sítios Web

WordPress Self-Build

testemunhos

Adequado para a maioria dos blogues de longa duração, sítios Web baseados em conteúdos e projectos de SEO. Pode ser continuamente alargado com colunas, etiquetas, tópicos, subscrições, formulários e funcionalidade multi-autor.

Preparação necessária:Nomes de domínio, alojamento, WordPress, temas de blogues, plugins SEO, ferramentas estatísticas.
anfitriões recurso

SaaS / Blogue alojado

Entrar em direto rapidamente

Ideal para principiantes, blogues leves ou projectos que validem rapidamente a direção do conteúdo. Rápido em linha, menos manutenção, mas a liberdade de modelos e a capacidade de migração são normalmente mais fracas.

Preparação necessária:Contas de plataforma, modelos, pacotes, ligações de domínio, primeiros artigos.
Ver recursos de construção de sítios Web SaaS

Personalizado / Sem cabeça

sistema de conteúdo complexo

Ideal para projectos de blogues com uma estrutura de conteúdos complexa, vários idiomas, vários autores, direitos de membro ou separação entre front-end e back-end. O investimento é mais elevado, mas a estrutura e a experiência podem ser mais flexíveis.

Preparação necessária:Documentação de requisitos, modelos de colunas, campos de conteúdo, protótipos de design, cenários de implementação.
Ver recursos de desenvolvimento personalizado

Informações antes da construção

Preparar este material de conteúdo antes de criar um sítio de blogue

Não se trata de recursos técnicos, mas de materiais de gestão de conteúdos. Quanto mais claras forem as informações, mais fácil será transformar o blogue num sítio de conteúdos com “tema, estrutura, atualizável continuamente”.

Posicionamento do conteúdo

Tópicos do blogue, público-alvo, limites do conteúdo, estilo de tom de voz e posicionamento diferenciado.

Planeamento de colunas

Categorias de primeiro nível, regras de etiquetagem, séries temáticas, artigos recomendados e estrutura de ligação em linha.

Primeiros artigos

Artigos recomendados na página inicial, exemplos de artigos categorizados, texto sobre a página e uma lista de selecções a longo prazo.

Informações sobre SEO

Direção de palavras-chave, modelos de títulos, regras de descrição, mapas de sítios e ferramentas de rastreio de dados.

Informações sobre os autores

Avatar, perfil, ligações sociais, experiência profissional, formas de colaboração e informações de contacto.

Conta básica

Nome de domínio, conta de alojamento ou de plataforma, ferramenta de estatísticas, ferramenta de subscrição, imagens de stock e correio eletrónico.

Equívocos comuns sobre os sítios de blogues

Muitos sítios de blogues não são “sem conteúdo”, mas “o conteúdo não é sistemático”.”

Um problema comum dos sítios de blogues não é a falta de artigos, mas sim um mau posicionamento, secções confusas, tópicos dispersos, estrutura de cabeçalho pouco clara, falta de cadência de atualização ou muitos artigos escritos sem ligação a portais de subscrição, serviço e conversão.

Não publiquem apenas fragmentos

A criação de um blogue exige mais planeamento de colunas e tópicos do que escrever o que lhe vier à cabeça.

Não deixar de categorizar claramente

A categorização e a marcação podem ter um impacto direto na eficiência da navegação dos utilizadores e na compreensão dos motores de busca.

Não ignore os princípios básicos de SEO

O valor do conteúdo é mais suscetível de ser visto quando o título, a descrição, as ligações internas e a estrutura são bem feitos.

Não ficar sem as próximas entradas

O tráfego de artigos deve terminar num ponto de entrega, como uma subscrição, um pedido de informação, uma página de serviço ou um formulário de contacto.

o próximo passo

Depois de ter decidido criar um sítio de blogue, recomenda-se que continue da seguinte forma

Se optar pela auto-construção do WordPress, o passo seguinte é escolher primeiro o alojamento e o tema; se ainda não se decidiu, pode ver a comparação das formas de construir um sítio Web antes de preparar as colunas e o primeiro lote de artigos.

testemunhos

Recomendações de alojamento Web para blogues

SEO

Recomendações de plug-ins de SEO para WordPress

tutoriais

Tutorial do sítio Web WordPress

Outros tipos de sítios Web

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