.Как да изберем име на домейн .com / .net / местен домейн

Името на домейна може да изглежда просто име, но то може да окаже дългосрочно въздействие върху: запомнянето на марката, доверието, процентите на кликвания в SEO, доставката на имейли, операциите в различни държави и бъдещите разходи за миграция.

При домейните от най-високо ниво не избирате “суфикс”, а "суфикс":Портал на доверието, пазарни сигнали, граници на съответствие, капитал на марката。

В тази статия имената на домейни .com, .net и местните имена на домейни (ccTLD) са поставени в една и съща рамка за вземане на решения, което ви позволява да направите бърз, пазарно ориентиран избор, за който няма да съжалявате в дългосрочен план.

1. Разберете какво всъщност представлява суфиксът (TLD): той не е просто “хубав”, а сигнал!

Името на домейна се състои от две части:

• nom de guerre: например example
• Суфикс (TLD, домейн от първо ниво): например .com、.net、.de、.cn

Ролята на суфикса е много по-голяма от тази на “изглежда добре”. Той предава на потребителите и търсачките някакво “разбиране по подразбиране”:

• Това е по-глобално ориентирана станция (напр. .com、.net) или е по-скоро в полза на определена държава (напр. .de、.jp）？
• Дали това е корпоративна/комерсиална употреба или някакъв вид организационна употреба (въпреки че в действителност границите се размиват)?
• Дали потребителите ще се доверят повече, когато видят този суфикс (особено в сценариите за електронна търговия, плащане и влизане)?
• Ще го възприемат ли търсачките като “силен сигнал за геолокация”?

Google в “Уебсайт на няколко езика/региона”В ръководството ясно се казва:Домейните от първо ниво с код на държавата (ccTLD), свързани с конкретна държава, дават силен сигнал за потребителите и търсачките; докато за gTLD (напр. .com, .org и др.) е необходимо Google да бъде изрично информиран по друг начин, ако иска да определи местоположението на дадена държава.

2. Три широки категории суфикси: gTLD, ccTLD, регионални gTLD

А. gTLD (общи домейни от първо ниво)

Типично:.com、.net、.org、.edu、.gov 等

Този тип име на домейнНе са обвързани с конкретни държавиМарката е по-подходяща за “глобални или многонационални” марки и предприятия.Интернет компания Google включва .com、.org、.edu、.gov и т.н. са примери за gTLDs.

Б. ccTLD (домейни от първо ниво с код на държава/територия)

Типично:.de(Германия),.cn(Китай),.jp(Япония),.uk(Великобритания) и др.

ccTLD е свързан с държава/регион, което често дава значителен тласък на “сигнала за локализация”. База данни за кореновата зона(База данни за кореновата зона) съдържа списък на домейните от първо ниво и ги обозначава с типа (generic/country-code) и е една от най-авторитетните входни точки за списъка.

В. Регионални gTLDs (изглеждат като региони, но обикновено се третират като “генерични” в Google)

Типично:.eu、.asia
Интернет компания Google Изрично се споменава, че такива “географски релевантни” суфикси обикновено се третират като общи домейни, като например .com 或 .org。

3. Ключовият факт: Google третира и някои разширения, изглеждащи като ccTLD, като генерични домейни.

Това е лесен капан за непосветените: има суфикси, които технически са ccTLD (имена на домейни на страни/територии), но са по-общи по употреба (“суфикси за индустрията/значението”) и Google ги третира като gTLD.

Google давасписък на елементитеи заявява, че тези “суетни ccTLD” (често третирани като по-общи) ще бъдат третирани като gTLD, включително:.ai、.io、.tv、.me、.co и т.н. (списъкът подлежи на промяна).

Това означава:

• Използвате го. .ai Това не означава, че “таргетирате” потребители от Ангила.”
• Използвате го. .io Това не означава, че “се ориентирате към британската територия в Индийския океан”.”
• От гледна точка на SEO геосигнализацията това е по-скоро .com(Ако искате да определите местоположението на дадена държава, все пак трябва да сигнализирате с hreflang/local content/local contact и т.н.)

4. “Рамка от 5 въпроса”: знаете какво трябва да изберете, след като отговорите на въпроса

Можете да мислите за избора на суфикс като за изключително практичен проблем за вземане на решения. Нека започнем с отговорите на тези 5 въпроса:

Въпрос 1: Пазарът ви предимно в една държава ли е или в много държави/глобален?

• Базирано на една държава: ccTLDs вероятно ще бъдат по-подходящи (напр. основният пазар в Германия обмисля .de）
• Много държави/глобално: Приоритетен gTLD (.com все още е отговорът по подразбиране), или gTLD + структура на директорията (example.com/de/）

В своите насоки за интернационализация Google дава pros/cons за “ccTLD vs subdomain vs subdirectory”:

• Домейни на държави (example.de) Предимството е ясното географско определяне, но недостатъците са, че то е по-скъпо, има по-високи изисквания за инфраструктура, може да има строги изисквания за регистрация и може да определи местоположението само на една държава.
• Поддиректория (example.com/de/) е по-лесен за поддържане, но потребителите може да не разберат позиционирането от пръв поглед и “разделянето на сайта е по-трудно”.

Въпрос 2: Висока ли е “цената на доверието” във вашата индустрия?

• Индустрии с високо доверие(електронна търговия, финанси, здравеопазване, B2B, висока единична цена, изискване за вход/плащане): суфиксите са по-важни за “първото впечатление”..com/местните ccTLD са по-стабилни
• Ниски разходи за доверие(лични портфолиа, проекти с отворен код, сайтове за съдържание): нови суфикси/отраслови суфикси са по-приемливи

Въпрос 3: Вашата стратегия за брандиране “първо марката” ли е или “първо категорията/ключовата дума”?

• приоритет на брандинга: Изберете най-общия и надежден суфикс (.com (или ccTLD на целевата държава), като оставите името на марката да поеме задачата за идентификация.
• предпочитания за категория: Могат да се разглеждат суфикси за индустрията (напр. .shop、.blog、.store и т.н.), но трябва да се оцени приемането от страна на потребителите спрямо риска от дългосрочна нестабилност на разходите.

Въпрос 4: Ще направите ли “многоезична/многонационална версия”?

Ако искате да сте многоезични и многорегионални, Google препоръчва да използвате “Различни URL адреси”Правете разлика между езиковите версии и използвайте hreflang или маркиране на картата на сайта, за да се избегне разчитането на cookie/превключване на езика на браузъра, което не обхваща всички версии.
Това от своя страна ще се отрази на стратегията ви за суфиксите:

• Многонационална версия: ccTLD (example.de、example.fr) По-ясен, но с високи разходи и поддръжка
• По-малко проблеми: a .comКаталогът се използва за разграничаване на държави/езици (example.com/de/、example.com/fr/）

Въпрос 5: Имате ли “местни изисквания за регистрация/ограничения за съответствие”?

Някои ccTLD имат “изисквания за местно присъствие/идентичност”.Интернет компания Google Също така предупреждава, че “в някои страни има ограничения за потребителите на ccTLD, така че първо трябва да проучите”.
Ако искате систематично да проверявате политиката за регистрация, WHOIS, механизма за разрешаване на спорове и т.н. на име на домейн на определена държава, СОИС предлага база данни ccTLDАко искате да проверите правилата, можете да отидете на официалните сайтове на ccTLD, за да ги разгледате допълнително.

5.com: Защо това все още е “глобалният отговор по подразбиране”?

Казано направо:.com Технически не е най-силният суфикс, но еУмът на потребителя е най-силенПриставката.

Кога е препоръчително да изберете .com?

• Ориентирани сте към глобална аудитория или в бъдеще може да отидете в чужбина.
• Работите със системи за електронна търговия/плащане/абонамент/вход (висока цена на доверието)
• Искате потребителите да “се справят от първия път”.”
• Искате медиите и партньорите да са по-склонни да ви цитират и да поставят връзки към вас (по-скоро като към обикновена марка).

.Предимства на .com в реалния свят (най-голямото притеснение за начинаещите)

1. По-ниски разходи за обяснение“Не е необходимо да обучавате потребителите, че “това е легитимно име на домейн”.”
2. По-нисък “процент на входните грешки”: Много потребители по подразбиране се опитват .com
3. Повече разширения на генерични марки: От блогове до електронна търговия и SaaS - това не е неуместно!
4. По-подходящ за главна пощенска кутия：[email protected] По-голяма гъвкавост в бизнес комуникацията

.Реални недостатъци на .com

• Добрите имена се използват много, а кратките имена на домейни се намират трудно
• Понякога се налага да направите компромис с основното име (добавяне на префикси и суфикси, изграждане на думи).

постигане на присъда: ако не сте сигурни какво да изберете и бюджетът ви го позволява..com Той все още е най-стабилният избор за основен домейн (особено в световен мащаб). Това не е “традиционно суеверие”, а “намаляване на дългосрочното оперативно триене”.

6. net: Има ли все още такава възможност? Кога?

.net Исторически погледнато, тя е била в полза на “мрежи/инфраструктури”, но това отдавна е обобщено. В действителност..net Често срещани:

• .com Алтернатива в случай на неналичност
• Технологични общности, проекти за инструменти
• Някои предприятия поставят .net Като “домейн за защита” или “портал за уеб услуги”

Кога мога да избера .net за име на домейн?

• Идентифицирали сте името на марката и .com Очевидно недостъпни или твърде скъпи
• Вашият бизнес е по-скоро “технически услуги/уеб услуги/инструменти” и потребителите са по-малко чувствителни към суфиксите.
• Желаете да бъдете по-активни в комуникацията на марката си (напр. да подчертавате по-често пълното име на домейна във визуални материали/в устна реч)

Кога не е препоръчително?

• Електронна търговия, финанси, плащания: трябва да сведете до минимум “колебанието и недоверието на потребителите”
• Разчитате предимно на офлайн информация от уста на уста:.com “Паметта по подразбиране” е по-силна.

7. Местни имена на домейни (ccTLD): силната им страна е “местното доверие и местното насочване”, а слабата - “разходите за разширяване”.”

Има само две основни ценности на ccTLD, но и двете са много силни:

1. Локализация накратко: Потребителите ще разберат, че се насочвате към тази страна/регион, когато я видят.
2. силен географски сигнал:: ЗаИнтернет търсачкаНапример ccTLD е силен сигнал, че е “изрично насочен към определена държава”.

Документация за интернационализация на GoogleТой дори поставя ccTLD като един от основните сигнали за “идентифициране на целеви региони” и изрично посочва: ccTLD е свързан с конкретна държава, като предоставя на потребителите и търсачките силно изразено “национално намерение”.

7.1 Типични сценарии, подходящи за ccTLDs

• обслужвате почти изцяло една държава (например само германския пазар)
• Нуждаете се от силно местно доверие (местна електронна търговия, местни финанси, местно право, клиники, образование).
• Вашият офлайн бизнес е силно свързан с местния (магазини/местни услуги)
• Марката ви се позиционира като “местен авторитет” (напр. местни медии, местни асоциации).

7.2 Типични разходи и рискове, свързани с ccTLDs

Google в Сравнение на структурата на URLРие го заби в гърба си:

• Недостатъците на ccTLDs включват:По-скъп (и може да има ограничена наличност), изисква повече инфраструктура, може да има строги изисквания за ccTLD и може да бъде разположен само в една държава.

С други думи, ако искате да разширите дейността си в 5 държави в бъдеще, използването на 5 ccTLD може да означава:

• 5 комплекта уебсайтове/инфраструктура
• 5 комплекта адаптации на политиката за съответствие/защита на личните данни
• 5 комплекта за екипна работа по SEO/съдържание
• По-скъпо управление на последователността на марката

7.3 Ограничения за регистрация на ccTLD: трябва да проверите предварително

Някои ccTLD може да го изискват:

• Местна компания/местен адрес/местен контакт
• Местни търговски марки или специфични квалификации
• Специфично разрешаване на спорове или допълнителни условия

Сигнали на Google“Някои страни имат ограничения за потребителите на ccTLD”; СОИС предоставя бази данни за ccTLD, за да ви помогне да прескочите до официалната информация за всеки ccTLD, да потърсите споразумения за регистрация, WHOIS, ADR (алтернативно разрешаване на спорове) и др.

8. Ако искате да бъдете “глобален сайт”: наистина ли ccTLD е по-добър от .com?

Много хора мислят интуитивно:
“Когато работя на германския пазар, трябва да example.deАко съм Франция, трябва да example.fr。”

Реалността е, че по-разпространената и по-евтина структура на глобализацията е:

• Основно име на домейн (обикновено .com）
• Използване на директории или поддомейни за езикови версии за отделните страни
  • example.com/de/(поддиректории)
  • 或 de.example.com(поддомейни)

Google вофициален документДаден е ясен контраст:

• Поддомейни (de.example.com）: Лесното разделяне и различните сървъри са удобни, но потребителите може да не могат да разберат от пръв поглед дали става въпрос за език или държава;
• Поддиректория (example.com/de/）: По-лесно за поддържане, ниски разходи за поддръжка, но също така потребителите може да не разпознават местоположението с един поглед и разделянето на обектите е по-трудно;
• параметър на URL адреса (?loc=de）: Не се препоръчва.

В същото време Google силно препоръчва използването на многоезичния/мултирегионалнияРазлични URL адресизапочващи с hreflang или маркировка на картата на сайта, за да не разчитате на автоматичното разпознаване на езика/региона, което може да доведе до това, че Google няма да открие всички версии.

9. “Хип-локинг” суфикси: .ai / .io / .tv / .me / .co - какво всъщност представляват те?

Ще видите много технологични продукти, направени с .ai、.io, създателите на съдържание използват .tvЛичен брандинг .meСтартъпите използват .co。

Ключовата фраза тук е:

Много от тях са технически ccTLD, но Интернет компания Google Възможно е те да се разглеждат като gTLD (генерични домейни).

Списъкът на Google с “ccTLDs, обработени като gTLDs”, съдържа:.ai、.io、.tv、.me、.co и т.н. (списъкът подлежи на промяна).

Използвате приходите от тях

• По-лесно получаване на кратки имена на домейни
• Съществуват браншови асоциации (.ai = AI..io = продукти за разработчици)
• Изглежда по-продуктиран/модерен.“

Цената, която трябва да платите.

• Част от консервативните потребители може да не са запознати (особено с плащанията/електронната търговия)
• Таксите за подновяване на някои суфикси могат да бъдат по-скъпи или да варират (в зависимост от ценовата стратегия на регистъра/регистратора)
• Все още трябва да извършвате географско таргетиране с помощта на сигнали като съдържание, език, валута, данни за контакт, hreflang и т.н. (това не е същото като таргетиране към определена държава)

10. Може ли да се използва новият gTLD: .shop / .store / .blog / .app / .dev ......?

Тя работи и в много случаи работи добре, особено когато .com Когато добрите имена не могат да бъдат взети.

Но трябва да разберете “институционалните факти”, които стоят зад него:
Новият gTLD е част от редица проекти, ръководени от ICANN, които ще продължат да се разширяват и развиват.Страница на проекта за нов gTLDОбясни, че проектът има за цел да разшири DNS, и оповести информация, като например прозореца за кандидатстване за следващия кръг.

Най-важното нещо, върху което трябва да се съсредоточат начинаещите, не е “дали могат да се класират или не”, а по-скоро:

1. Стабилност на подновяванията(Някои суфикси са евтини за първата година и скъпи за подновяване)
2. Дали определени имена са “първокласни домейни”Дългосрочно поддържане на много високи цени
3. Запознати ли са потребителите с този суфикс(влияе на кликовете и доверието)
4. Склонни ли сте да платите по-висока годишна такса за “по-кратко основно име”?

11. “Позиционирането на страната” не е свързано само със суфиксите: Google разглежда набор от сигнали.

Това е много важно, особено ако сте избрали .com 或 .ai Този тип генеричен домейн, когато.

Google обяснява, че комбинира множество сигнали за определяне на целевата аудитория, включително:

• ccTLD (силен сигнал)
• hreflang
• IP местоположение на сървъра (не е детерминистично, както при CDN/Hosted MNT)
• Други сигнали: местен адрес/телефонен номер, местен език и валута, връзки към местни сайтове, бизнес профил и др.

по едно и също време Google изрично казва.: Не разчитайте на автоматични варианти за географска адаптация, тъй като Googlebot обикновено обхожда от САЩ и може да не улови всички варианти; използвайте hreflangПо-долу са изброени някои от явните методи, които могат да се използват за създаване на нов URL адрес.

12. Предлага суфикси за “директно копиране” според вида на уебсайта

Това е най-практичният раздел: проверявате го спрямо вашия тип бизнес и просто го избирате.

12.1 Лични блогове/сайтове за съдържание

• заемат първо място на имперските изпити：.com(Разпространение с минимални усилия)
• възможност за избор на：.blog、.me(по-лични/съдържателни атрибути, но имайте предвид познаването на аудиторията)
• не се препоръчва: Нови суфикси, които са твърде студени за основния сайт (освен ако аудиторията ви не е много вертикална)

12.2 Търговски уебсайт (представяне на компанията / B2B потенциални клиенти)

• Глобален бизнес：.com определяне на приоритети
• Местен бизнес: Местни ccTLDs (напр. .de、.fr) По-лесно изграждане на местно доверие и ориентация
• Операции в няколко държави：.com + поддиректории/поддомейни + hreflang (централизираното управление спестява разходи)

12.3 Уебсайтове за електронна търговия (транзакции/плащания)

• най-висок приоритет: доверие и намалено колебание
• да продавате в световен мащаб：.com(по-общо)
• Само за една държава: местен ccTLD (по-силно усещане за локалност)
• използвайте с повишено внимание: твърде “причудливи” суфикси за основния домейн (освен ако марката ви вече не е много силна)

12.4 SaaS / Инструменти за разработчици

• Обща и осъществима：.com、.io、.ai(внимание) .io/.ai (По-скоро като генерични домейни в Google)
• предложение: Ако използвате .io/.ai Бъдете основното име на домейн и се опитайте да регистрирате .com Направете защита или бъдещи подобрения

12.5 Местни магазини / местни услуги

• препоръчан: ccTLD (местно доверие + местно местоположение)
• Направете и “други сигнали”, като например местен адрес, телефонен номер, сфера на дейност и др.”

13. “Процес за избор на суфикс”: начинаещите потребители няма да сгрешат, ако го следват

Стъпка 1: Определете своя “пазарен сегмент”

• Само една държава: достъп до приоритетни маршрути на ccTLD
• Многонационални/глобални: достъп до приоритетни маршрути на ДПН

Стъпка 2: Определяне на “цената на доверието”

• Високо ниво на доверие (плащания/електронна търговия/финансиране):.com или местен приоритет на ccTLD
• Средно до ниско доверие (съдържание/инструменти/дисплей): помислете за браншови суфикси или .io/.ai 等

Стъпка 3: Определяне на “структурата на интернационализацията”

Ако желаете да използвате няколко езика/региона, за предпочитане е да изберете един от тези три варианта:

• ccTLD Multi-Site (example.de）
• поддомейни на gTLD (de.example.com）
• поддиректории на gTLD (example.com/de/）
  в съответствие с Документи на Googlepros/cons Оценяване на разходите за поддръжка и разпознаваемостта от потребителите.

Стъпка 4: Проверете ограниченията за регистрация на ccTLD

• Отидете на официалната страница с правилата за регистрация на ccTLD и проверете за “изисквания за местно присъствие/идентичност” и т.н.
• WIPO база данни ccTLDМоже да се използва като портал за навигация към официалните сайтове на ccTLD.

Стъпка 5: Направете “защитна регистрация”

Поне помислете:

• често срещано неправилно изписване
• Често срещани суфикси (.com/.net/местен суфикс)
  301 прескачания от непървични домейни към първични домейни за избягване на фрагментация и рискове от фалшифициране

14. Често срещани погрешни схващания: 90% Дупки в суфиксите за новодошли

1. Мислех, че суфиксите могат просто да “добавят SEO класиране”.”: географски ccTLD са наистина силни сигнали, но цялостното класиране все още разчита на сигнали за съдържание и качество, а генеричните домейни могат да се използват и за локализиране на държави по ясен начин.
2. Многоезичните станции разчитат само на автоматични скокове: Google може да не успее да улови вариантите, а официалната препоръка е да се използва различен URL адрес + hreflang и т.н.
3. Операциите в много държави купуват много ccTLD, веднага щом се появят.: Поддържане на експлозията на разходите (съдържание, съответствие, технологии, операции)
4. Не съм проверявал ограничението за регистрация на ccTLD.: Не можете да купувате, не можете да подновявате, имате проблеми с прехвърлянето, дори се нуждаете от местна квалификация
5. Използване на много студен суфикс за основния сайт за електронна търговия: Загубите от конвертиране могат да бъдат много по-големи от “спестените такси за име на домейн”.”

15 Принцип на оптималния избор

Намаляване на доверието и триенето при разпространението с помощта на суфикси (по подразбиране .com или местен ccTLD), а след това със структура за интернационализация (поддиректории/поддомейни + hreflang), за да се отговори на многоезичието и многонационалността.

общи проблеми

Въпрос 1: Насочен съм към глобални потребители, трябва ли да използвам .com?

Не е задължително, но обикновено е най-безпроблемният избор за основен домейн. Ако не можете да получите добър .comНовият gTLD може да се използва и със съответния нов gTLD или .ai/.io и т.н., но осъзнаваме, че те са по-скоро общи домейни и трябва да се справят с управлението на локалите спрямо езика по явен начин.

В2: Работя само в една държава, винаги ли е по-добре да използвам ccTLD?

ccTLD са силни по отношение на “географската яснота”; въпреки това. Интернет компания Google Беше напомнено също така, че ccTLD могат да имат строги изисквания и да бъдат разположени само в една държава, което е свързано с по-високи разходи и инфраструктурни изисквания.
Ако може да разширите дейността си в бъдеще..com + Поддиректориите понякога са по-гъвкави.

Q3：.ai/.io/.tv Счита ли се .ai/.io/.tv за ccTLD? Ще се отрази ли това на моята интернационализация?

Технически много от тях са ccTLDs, но Google третира някои от тях като gTLDs (списъкът съдържа .ai/.io/.tv/.me/.co (и т.н. и подлежи на промяна).
Така че те са по-скоро като .comТова не е естествен начин за “заключване на дадена страна”, все още са необходими сигнали като hreflang, местно съдържание и данни за контакт.

Q4：Каква е най-препоръчителната структура на URL за многоезични сайтове?

Google дадеТри основни структури(ccTLDs / поддомейни / поддиректории) и списък pros/cons; поддиректориите са често срещани, ако искате да нямате нужда от поддръжка; поддомейните или ccTLDs са по-лесни за разделяне, ако ще се разклонявате самостоятелно.
Така или иначе, ключът е: различни URL адреси за различните езици/региони и правилно маркиран hreflang.

В5: Как мога да проверя дали име на домейн от определена държава може да бъде регистрирано или не и какви са изискванията?

Отидете на официалната страница с правилата за регистрация за този ccTLD. Можете също така да използвате страницата на СОИС база данни ccTLDКато входна точка към официалните сайтове на ccTLD за информация относно споразуменията за регистрация и механизмите за разрешаване на спорове.