.Como escolher um nome de domínio .com / .net / local

Um nome de domínio pode parecer apenas um nome, mas pode ter um impacto a longo prazo na recordação da marca, na confiança, nas taxas de cliques de SEO, na entrega de correio eletrónico, nas operações entre países e nos seus futuros custos de migração.

Para os TLDs de domínio, não se escolhe um “sufixo”, escolhe-se um "sufixo":Portal de confiança, sinais do mercado, limites de conformidade, valor da marca。

Este artigo coloca os nomes de domínio .com / .net / locais (ccTLDs) no mesmo quadro de decisão, permitindo-lhe fazer escolhas rápidas e orientadas para o mercado, das quais não se arrependerá a longo prazo.

1. compreender o que é realmente um sufixo (TLD): não é apenas “bonito”, é um sinal!

Um nome de domínio é composto por duas partes:

• nome de guerra: por exemplo example
• Sufixo (TLD, Top-Level Domain): por exemplo .com、.net、.de、.cn

O papel do sufixo é muito mais do que apenas “ter bom aspeto”. Transmite alguma “compreensão por defeito” aos utilizadores e aos motores de busca:

• Esta é uma estação mais orientada para o mundo (por exemplo .com、.net) ou é mais favorável a um determinado país (por exemplo .de、.jp）？
• Trata-se de uma utilização empresarial/comercial ou de algum tipo de utilização organizacional (embora, na realidade, as linhas se estejam a esbater)?
• Será que os utilizadores terão naturalmente mais confiança quando virem este sufixo (especialmente em cenários de comércio eletrónico, pagamento e início de sessão)?
• Os motores de busca considerá-lo-ão um “forte sinal de geolocalização”?

Google em “Sítio Web multilingue/multi-região”O guia diz claramente:Os domínios de topo com código de país (ccTLD) associados a um país específico fornecem um sinal forte de ccTLD aos utilizadores e motores de pesquisa, ao passo que os gTLD (por exemplo, .com, .org, etc.) têm de ser explicitamente comunicados ao Google de outra forma, se este pretender localizar um país.

2. três grandes categorias de sufixos: gTLDs, ccTLDs, gTLDs regionais

A. gTLDs (domínios genéricos de topo)

Típico:.com、.net、.org、.edu、.gov 等

Este tipo de nome de domínioNão vinculado a países específicosA marca é mais adequada para marcas e empresas “globais ou multipaíses”.Google Empresa de Internet incluir .com、.org、.edu、.gov etc. são exemplos de gTLDs.

B. ccTLDs (domínios de topo com código de país/território)

Típico:.de(Alemanha),.cn(China),.jp(Japão),.uk(Reino Unido), etc.

O ccTLD está associado a um país/região, o que muitas vezes dá um impulso significativo ao “sinal de localização”. Base de dados da zona raiz(Root Zone Database) enumera os domínios de topo e rotula-os com o tipo (generic/country-code), sendo um dos pontos de entrada mais autorizados para a lista.

C. gTLDs regionais (parecem regiões, mas são normalmente tratados como “genéricos” no Google)

Típico:.eu、.asia
Google Empresa de Internet É explicitamente mencionado que esses sufixos “geograficamente relevantes” também são normalmente tratados como domínios genéricos, como .com 或 .org。

3. o facto principal: o Google também trata algumas extensões “com aparência de ccTLD” como domínios genéricos.

Esta é uma armadilha fácil para os não iniciados: há sufixos que são tecnicamente ccTLDs (nomes de domínio de país/território), mas são mais genéricos na utilização (“sufixos de sector/significado”), e o Google trata-os como gTLDs.

O Google dá umalista de itense declara que estes “vanity ccTLDs” (frequentemente tratados como mais genéricos) serão tratados como gTLDs, inclusive:.ai、.io、.tv、.me、.co etc. (lista sujeita a alterações).

Isso significa que:

• Está a usá-lo. .ai Não significa que esteja a “orientar os utilizadores de Anguila para o país”.”
• Está a usá-lo. .io Não significa que se esteja a “orientar para o Território Britânico do Oceano Índico”.”
• De uma perspetiva de sinalização geográfica de SEO, é mais como .com(Se pretender localizar um país, continua a ser necessário sinalizar com hreflang/conteúdo local/contacto local, etc.)

4. “Quadro de 5 perguntas” com sufixo: saber o que deve escolher depois de responder

Pode pensar na seleção de sufixos como um problema de decisão extremamente prático. Comecemos por responder a estas 5 perguntas:

Pergunta 1: O seu mercado é predominantemente “um país” ou “multi-países/global”?

• Baseado num único país: ccTLD será provavelmente mais adequado (por exemplo, o principal mercado alemão está a considerar .de）
• Multi-países/global: gTLD prioritário (.com continua a ser a resposta predefinida), ou gTLD + estrutura de diretórios (example.com/de/）

O Google dá pros/cons para “ccTLD vs subdomínio vs subdiretório” nas suas diretrizes de internacionalização:

• Domínios de países (example.de) A vantagem é a geolocalização clara, mas as desvantagens são o facto de ser mais caro, ter requisitos de infraestrutura mais elevados, poder ter requisitos de registo rigorosos e só poder localizar um único país.
• Subdiretório (example.com/de/) é mais fácil de manter, mas os utilizadores podem não compreender o posicionamento à primeira vista e “a separação dos sítios é mais difícil”.

Pergunta 2: O “custo da confiança” é elevado no seu sector?

• Indústrias de elevada confiança(comércio eletrónico, finanças, cuidados de saúde, B2B, preço elevado por unidade, necessidade de início de sessão/pagamento): os sufixos são mais importantes para as “primeiras impressões”..comOs ccTLDs /locais tendem a ser mais estáveis
• Custos de confiança reduzidos(portefólios pessoais, projectos de fonte aberta, sítios de conteúdos): novos sufixos/sufixos sectoriais mais aceitáveis

Pergunta 3: A sua estratégia de marca é “a marca em primeiro lugar” ou “a categoria/palavra-chave em primeiro lugar”?

• prioridade da marca: Selecionar o sufixo mais genérico e credível (.com (ou ccTLD do país de destino), deixando o nome da marca assumir a tarefa de identificação
• preferência de categoria: Podem ser considerados os sufixos do sector (por exemplo .shop、.blog、.store etc.), mas avaliar a aceitação dos utilizadores face ao risco de volatilidade dos custos a longo prazo

Pergunta 4: Vai fazer uma “versão multilingue/multipaís”?

Se pretender ser multilingue e multi-regional, o Google recomenda a utilização de “URLs diferentes”Distinguir entre versões linguísticas e utilizar hreflang ou marcação de mapa do sítio para evitar depender da mudança de idioma do cookie/navegador para não rastrear todas as versões.
Por sua vez, isto afectará a sua estratégia de sufixos:

• Versão multinacional: ccTLD (example.de、example.fr) Mais clara, mas com custos e manutenção elevados
• Menos incómodos: a .comO catálogo é utilizado para distinguir entre países/idiomas (example.com/de/、example.com/fr/）

Pergunta 5: Tem “requisitos de registo local/restrições de conformidade”?

Alguns ccTLDs têm “requisitos de presença/identidade local”.Google Empresa de Internet Avisa também que “alguns países têm restrições para os utilizadores de ccTLD, pelo que é necessário pesquisar primeiro”.
Se quiser verificar sistematicamente a política de registo, o WHOIS, o mecanismo de resolução de litígios, etc. de um nome de domínio de um determinado país, a OMPI oferece base de dados ccTLDSe pretender verificar as regras, pode aceder aos sítios Web oficiais dos ccTLD para ver as regras mais pormenorizadamente.

5.com: Porque é que continua a ser a “resposta global por defeito”?

Para o dizer sem rodeios:.com Não é tecnicamente o sufixo mais forte, mas éA mente do utilizador é a mais forteO sufixo.

Quando é que é altamente recomendável escolher .com?

• Está orientado para um público global ou poderá ir para o estrangeiro no futuro
• Sistemas de comércio eletrónico/taxas/assinaturas/logins (custo de confiança elevado)
• Pretende que os utilizadores “acertem à primeira”.”
• Pretende que os meios de comunicação social e os parceiros estejam mais dispostos a citá-lo e a estabelecer ligações a si (mais como uma marca normal)

.Vantagens do .com no mundo real (a maior preocupação dos principiantes)

1. Menores “custos de interpretação”Não é necessário ensinar aos utilizadores que “este é um nome de domínio legítimo”.”
2. Menor “taxa de erro de entrada”Muitos utilizadores tentarão por defeito .com
3. Mais extensões de marcas genéricas: Do blogue ao comércio eletrónico e ao SaaS, não está fora do lugar!
4. Mais adequado para a caixa de correio principal：[email protected] Mais versátil na comunicação empresarial

.Desvantagens realistas do .com

• Os bons nomes são muito procurados, os nomes de domínio curtos são difíceis de encontrar
• Por vezes, é necessário fazer cedências quanto ao nome principal (acrescentando prefixos e sufixos, construindo palavras)

chegar a um vereditoSe não tiver a certeza do que escolher e o seu orçamento o permitir..com Continua a ser a escolha mais estável para um domínio primário (especialmente a nível mundial). Não se trata de uma “superstição tradicional”, mas sim de uma “redução da fricção operacional a longo prazo”.

6. net: ainda existe uma opção? Quando?

.net Historicamente, era a favor das “redes/infra-estruturas”, mas há muito que se generalizou. Na realidade..net Comummente encontrados:

• .com Alternativa em caso de indisponibilidade
• Comunidades tecnológicas, projectos de ferramentas
• Algumas empresas colocam .net Como um “domínio de defesa” ou “portal de serviços Web”

Quando posso escolher .net como nome de domínio?

• Identificou o nome da marca e .com Obviamente indisponível ou demasiado dispendioso
• A sua atividade é mais “serviços técnicos/serviços Web/ferramentas” e os utilizadores são menos sensíveis aos sufixos.
• Está disposto a ser mais proactivo nas comunicações da sua marca (por exemplo, realçar o nome de domínio completo com mais frequência em imagens/palavras)

Quando é que não é recomendado?

• Comércio eletrónico, finanças, pagamentos: é necessário minimizar “a hesitação e a desconfiança dos utilizadores”
• Depende sobretudo do boca-a-boca offline:.com A “memória predefinida” é mais forte.

7) Nomes de domínio locais (ccTLD): o seu ponto forte é a “confiança local e a orientação local”, o seu ponto fraco são os “custos de expansão”.”

Existem apenas dois valores fundamentais do ccTLD, mas ambos são muito fortes:

1. a localização num ápiceOs utilizadores saberão que está a visar este país/região quando o virem.
2. sinal geográfico forte:: Para oMotor de pesquisa na InternetPor exemplo, o ccTLD é um sinal forte de que está “claramente orientado para um determinado país”.

Documentação de internacionalização do GoogleO ccTLD é mesmo um dos principais sinais para “identificar regiões-alvo” e diz explicitamente: o ccTLD está ligado a um país específico, fornecendo uma forte “intenção nacional” aos utilizadores e aos motores de busca.

7.1 Cenários típicos adequados para ccTLD

• Serve quase exclusivamente um país (por exemplo, apenas o mercado alemão)
• É necessária uma forte confiança local (comércio eletrónico local, finanças locais, direito local, clínicas, educação)
• O seu negócio offline está fortemente ligado ao local (lojas/serviços locais)
• A sua marca é posicionada como uma “autoridade local” (por exemplo, meios de comunicação social locais, associações locais).

7.2 Custos e riscos típicos dos ccTLD

Google em Comparação da estrutura do URLA Rie acertou em cheio:

• As desvantagens dos ccTLD incluem:Mais caro (e pode ter disponibilidade limitada), requer mais infra-estruturas, pode ter requisitos ccTLD rigorosos e só pode estar localizado num único país.

Por outras palavras, se quiser expandir-se para 5 países no futuro, utilizar 5 ccTLDs pode significar:

• 5 conjuntos de sítios Web/infra-estruturas
• 5 conjuntos de adaptações da política de conformidade/privacidade
• 5 conjuntos de trabalho de equipa SEO/conteúdo
• Mais dispendioso para gerir a consistência da marca

7.3 Restrições de registo para ccTLD: é necessário verificar previamente

Alguns ccTLDs podem exigi-lo:

• Empresa local/endereço local/contacto local
• Marcas locais ou qualificações específicas
• Resolução específica de litígios ou condições adicionais

Alertas do Google“Alguns países têm restrições para os utilizadores de ccTLDs”; a OMPI fornece bases de dados de ccTLDs para o ajudar a aceder a informações oficiais sobre cada ccTLD, consultar acordos de registo, WHOIS, ADR (Resolução Alternativa de Litígios) e muito mais.

8) Se o seu objetivo é ser um “sítio global”: o ccTLD é realmente melhor do que o .com?

Muitas pessoas pensam intuitivamente:
“Quando estou a trabalhar no mercado alemão, tenho de example.deSe eu for a França, tenho de example.fr。”

A realidade é que a estrutura mais comum, e menos dispendiosa, da globalização é:

• Um nome de domínio primário (normalmente .com）
• Utilizar diretórios ou subdomínios para versões de países/idiomas
  • example.com/de/(subdirectórios)
  • 或 de.example.com(subdomínios)

Google emdocumento oficialO contraste é claro:

• Subdomínios (de.example.com）: A facilidade de separação e os diferentes servidores são convenientes, mas os utilizadores podem não conseguir perceber à primeira vista se se trata de uma língua ou de um país;
• Subdiretório (example.com/de/）: Mais fácil de manter, baixos custos de manutenção, mas os utilizadores podem também não reconhecer a localização à primeira vista e a separação dos sítios é mais difícil;
• Parâmetro URL (?loc=de）Não recomendado.

Ao mesmo tempo, a Google recomenda vivamente a utilização multilingue/multi-região doURLs diferentescomeçando por hreflang ou a marcação do mapa do sítio, para evitar depender do reconhecimento automático da língua/região, o que pode fazer com que o Google não apanhe todas as versões.

9. sufixos “hip-looking”: .ai / .io / .tv / .me / .co - o que são realmente?

Verá muitos produtos tecnológicos fabricados com .ai、.ioos criadores de conteúdos utilizam .tvMarca pessoal .meAs empresas em fase de arranque utilizam .co。

A frase-chave aqui é:

Muitos deles são tecnicamente ccTLDs, mas o Google Empresa de Internet Pode ser possível tratá-los como gTLDs (domínios genéricos).

A listagem do Google de “ccTLDs processados como gTLDs” contém:.ai、.io、.tv、.me、.co etc. (lista sujeita a alterações).

Utiliza as suas receitas

• É mais fácil obter nomes de domínio curtos
• Existem associações do sector (.ai = IA..io = produtos de desenvolvimento)
• Parece mais “produtivizado/moderno”

O preço a pagar.

• Uma parte dos utilizadores conservadores pode não estar familiarizada (especialmente pagamentos/comércio eletrónico)
• As taxas de renovação para determinados sufixos podem ser mais caras ou variar (dependendo da estratégia de preços do registo/agência de registo)
• Continua a ser necessário fazer a segmentação geográfica com sinais como conteúdo, língua, moeda, dados de contacto, hreflang, etc. (não é o mesmo que segmentar um determinado país)

10) Os novos gTLD: .shop / .store / .blog / .app / .dev ...... podem ser utilizados?

Funciona, e funciona bem em muitos casos, especialmente quando o .com Quando os bons nomes não podem ser aceites.

Mas é preciso compreender os “factos institucionais” que lhe estão subjacentes:
O novo gTLD faz parte de um conjunto de projectos conduzidos pela ICANN que continuarão a expandir-se e a evoluir.Página do projeto de novos gTLDsExplica que o projeto visa expandir o DNS e divulga informações como a janela de candidatura para a próxima ronda.

A coisa mais importante em que os principiantes se devem concentrar não é “se podem ou não ser classificados”, mas sim:

1. Estabilidade das renovações(Alguns sufixos são baratos para o primeiro ano e caros para a renovação)
2. Se determinados nomes são “domínios premium”O que resulta em preços muito elevados durante muito tempo
3. Os utilizadores estão familiarizados com este sufixo(que afecta os cliques e a confiança)
4. Está disposto a pagar uma taxa anual mais elevada por um “nome principal mais curto”?

11) O “posicionamento por país” não se resume aos sufixos: o Google está a analisar um conjunto de sinais.

Isto é muito importante, especialmente se escolher .com 或 .ai Este tipo de domínio genérico quando.

A Google explica que combina vários sinais para determinar o público-alvo, incluindo:

• ccTLD (sinal forte)
• hreflang
• Localização do IP do servidor (não determinante, uma vez que o CDN/Hosting é frequentemente multinacional)
• Outros sinais: endereço/telefone local, língua e moeda locais, ligações para sítios locais, perfil da empresa, etc.

ao mesmo tempo O Google diz explicitamenteNão conte com as variantes automáticas com reconhecimento de IP para a adaptação geográfica, uma vez que o Googlebot normalmente rastreia a partir dos EUA e pode não apanhar todas as variantes; utilize o hreflangEste é um método explícito, como um URL autónomo.

12. sugere sufixos “diretamente copiáveis” por tipo de sítio Web

Esta é a secção mais prática: verifica-se o seu tipo de empresa e escolhe-se.

12.1 Blogues pessoais / Sítios de conteúdos

• ficar em primeiro lugar nos exames imperiais：.com(Divulgação com o mínimo de esforço)
• selecionável：.blog、.me(atributos mais pessoais/conteúdos, mas tendo em conta a familiaridade do público)
• não recomendadoNovos sufixos que são demasiado frios para o sítio principal (a menos que o seu público seja muito vertical)

12.2 Sítio Web comercial (apresentação da empresa / contactos B2B)

• Negócio global：.com dar prioridade
• Negócios locaisccTLDs locais (e.g. .de、.fr) É mais fácil criar confiança e orientação a nível local
• Operações em vários países：.com + subdirectórios/subdomínios + hreflang (a gestão centralizada permite poupar custos)

12.3 Sítios Web de comércio eletrónico (transacções/pagamentos)

• prioridade máxima: Confiança e Hesitação Reduzida
• vender a nível mundial：.com(mais geral)
• Apenas um país: ccTLD local (maior sentido de localidade)
• utilizar com precaução: sufixos demasiado “extravagantes” para o domínio principal (a menos que a sua marca já seja muito forte)

12.4 SaaS / Ferramentas para programadores

• Comum e viável：.com、.io、.ai(Atenção) .io/.ai (Mais como domínios genéricos no Google)
• sugestão: Se utilizar .io/.ai Ser o nome de domínio principal e tentar registar .com Fazer a defesa ou futuras actualizações

12.5 Lojas locais / Serviços locais

• recomendado: ccTLD (confiança local + localização local)
• Verificar também os “outros sinais”, como o endereço local, o número de telefone, o âmbito da atividade, etc.”

13. um “processo de seleção de sufixos”: os utilizadores principiantes não podem errar se o seguirem

Passo 1: Determinar o seu “segmento de mercado”

• Apenas um país: acesso a rotas prioritárias ccTLD
• Multi-país/global: acesso a rotas prioritárias de gTLD

Passo 2: Determinar o “custo da confiança”

• Elevada confiança (pagamentos/comércio eletrónico/finanças):.com ou prioridade do ccTLD local
• Confiança média a baixa (conteúdo/ferramentas/apresentação): considerar sufixos sectoriais ou .io/.ai 等

Etapa 3: Definir a “estrutura de internacionalização”

Se pretender uma versão multilingue/multi-região, é preferível escolher entre estas três opções:

• ccTLD Multi-Site (example.de）
• subdomínios gTLD (de.example.com）
• subdirectórios gTLD (example.com/de/）
  em conformidade com Google Docspros/cons Avaliar os custos de manutenção e o reconhecimento dos utilizadores.

Passo 4: Verificar as restrições de registo de ccTLD

• Vá à página oficial das regras de registo de ccTLD e verifique se existem “requisitos de presença/identidade local”, etc.
• OMPI base de dados ccTLDPode ser utilizado como porta de entrada para navegar para os sítios oficiais de ccTLD.

Passo 5: Fazer um “registo defensivo”

Pelo menos, considerar:

• erro ortográfico comum
• Sufixos comuns (.com/.netsufixo /local)
  301 salta de domínios não primários para domínios primários para evitar a fragmentação e os riscos de contrafação

14. equívocos comuns: 90% buracos nos sufixos para os recém-chegados

1. Pensava que os sufixos podiam apenas “acrescentar classificações de SEO”.”: geograficamente, os ccTLD são, de facto, sinais fortes, mas a classificação geral continua a basear-se em sinais de conteúdo e qualidade, e os domínios genéricos também podem ser utilizados para localizar países de uma forma explícita.
2. As estações multilingues dependem apenas de saltos automáticosA recomendação oficial é utilizar um URL diferente + hreflang, etc.
3. As operações multinacionais compram muitos ccTLDs assim que são lançados.Manutenção da explosão de custos (conteúdo, conformidade, tecnologia, operações)
4. Não verifiquei o limite de registo de ccTLD.Não se pode comprar, não se pode renovar, há problemas com as transferências e até são necessárias qualificações locais
5. Utilizar um sufixo muito frio para o sítio principal de comércio eletrónico: As perdas de conversão podem ser muito maiores do que as “taxas de nome de domínio poupadas”.”

15 Princípio da escolha óptima

Reduzir a confiança e o atrito de propagação com sufixos em primeiro lugar (por defeito .com ou ccTLD local), depois a estrutura de internacionalização (subdirectórios/subdomínios + hreflang) para abordar o multilinguismo e a plurinacionalidade.

problemas comuns

P1: Estou a visar utilizadores globais, tenho de usar o .com?

Não é obrigatório, mas é normalmente a escolha mais simples para um domínio principal. Se não conseguir um bom domínio .comO novo gTLD também pode ser utilizado com o novo gTLD ou .ai/.io etc., mas apercebem-se de que são mais parecidos com domínios genéricos e precisam de fazer a gestão da localidade e da língua de uma forma explícita.

P2: Só estou a trabalhar num país, é sempre melhor utilizar um ccTLD?

Os ccTLD são fortes em termos de “clareza geográfica”; no entanto. Google Empresa de Internet Foi também recordado que os ccTLD podem ter requisitos rigorosos e só podem estar localizados num único país, com custos e requisitos de infra-estruturas mais elevados.
Se se quiser expandir no futuro..com + Os subdirectórios são por vezes mais flexíveis.

Q3: .ai/.io/.tv O .ai/.io/.tv é considerado um ccTLD? Irá afetar a minha internacionalização?

Tecnicamente, muitos deles são ccTLDs, mas o Google trata alguns deles como gTLDs (a lista contém .ai/.io/.tv/.me/.co (etc. e sujeito a alterações).
Portanto, são mais como .comEsta não é uma forma natural de “fixar um país”, pois ainda são necessários sinais como hreflang, conteúdo local e dados de contacto.

Q4：Qual é a estrutura de URL mais recomendada para sítios multilingues?

O Google deuTrês estruturas principais(ccTLDs / subdomínios / subdirectórios) e lista pros/cons; os subdirectórios são comuns se pretender uma manutenção reduzida; os subdomínios ou ccTLDs são mais fáceis de separar se pretender ramificar de forma independente.
De qualquer modo, a chave é: URLs diferentes para línguas/regiões diferentes e hreflang corretamente rotulado.

Q5: Como posso verificar se um nome de domínio de um determinado país pode ou não ser registado e quais são os requisitos?

Aceda à página da política de registo oficial para esse ccTLD. Também pode utilizar a página base de dados ccTLDComo ponto de partida, consulte os sítios oficiais de ccTLD para obter informações sobre acordos de registo e mecanismos de litígio.