.com / .net / Жергілікті домен атауын қалай таңдауға болады

Домендік атау тек жапсырма ғана сияқты көрінуі мүмкін, бірақ ол ұзақ мерзімді салдары бар: брендті еске алу, сенімділік, SEO бойынша басу көрсеткіштері, электрондық пошта жеткізілуі, шекарааралық операциялар және болашақтағы көшу шығындары.

Домендік TLD-лерге келгенде, сіз жай ғана “қосымша” таңдап жатқан жоқсыз, керісінше:Сенімдік шлюз, нарықтық сигналдар, сәйкестік шекаралары, брендтің капиталдық құны。

Бұл мақала .com, .net және ел кодына сәйкес жоғарғы деңгейлі домендерді (ccTLD) бірыңғай шешім қабылдау шеңберіне біріктіріп, нарыққа жедел бейімделетін және уақыт сынына төтеп беретін таңдау жасауға мүмкіндік береді.

1. Біріншіден, жоғарғы деңгейлі доменнің (TLD) шынайы мәнін түсініңіз: ол тек “эстетикалық” емес, сигнал.

Домендік атау екі бөліктен тұрады:

• Құдайдың атыМысалы example
• Жоғары деңгейлі домен (TLD)Мысалы .com、.net、.de、.cn

Қосымшалардың рөлі тек эстетикамен шектелмейді. Олар пайдаланушыларға да, іздеу жүйелеріне де белгілі бір “әдепкі түсініктерді” жеткізеді:

• Бұл әлемнің кез келген нүктесінен қолжетімдірек сайт (мысалы .com、.net) немесе белгілі бір елге көбірек бүйірлі (мысалы .de、.jp）？
• Бұл корпоративтік/коммерциялық мақсатта ма, әлде қандай да бір ұйымдық қолдану үшін бе (практикада бұл айырмашылық барған сайын бұлыңғырлануда)?
• Пайдаланушылар бұл қосымшаға (әсіресе электрондық коммерцияда, төлем және жүйеге кіру жағдайларында) табиғи түрде көбірек сенім арта ма?
• Іздеу жүйелері оны “күшті геолокация сигналы” ретінде қарастыра ма?

Google-де “Көптілді/көп аймақтық веб-сайт”Нұсқаулықтарда нақты көрсетілген:Ел коды бойынша жоғарғы деңгейлі домендер (ccTLD) нақты елдерге бекітіліп, пайдаланушылар мен іздеу жүйелеріне ұлттық бағытталғандықтың айқын сигналын береді; ал gTLD-дер (.com, .org және т.б.) Google-ға өздерінің мақсат еткен елін нақты көрсету үшін қосымша әдістерді қажет етеді.

2. Қосымшалардың үш негізгі санаты: gTLD-тар, ccTLD-тар және аймақтық gTLD-тар

A. gTLD (жалпы жоғарғы деңгейлі домен)

Типтік:.com、.net、.org、.edu、.gov 等

Осы типтегі домендік атауЕшбір нақты елге байланысты емесӘлемдік немесе бірнеше елге таралатын брендтер мен бизнестер үшін көбірек қолайлы.Гугл сонымен қатар қой .com、.org、.edu、.gov gTLD-тардың мысалдарына мыналар жатады:

B. ccTLD (ел коды бойынша жоғарғы деңгейлі домен)

Типтік:.de(Германия),.cn(Қытай),.jp(Жапония),.uk(Ұлыбритания) және т.б.

ccTLD-тар елдерге немесе аймақтарға байланысты және әдетте жергіліктілендіру сигналдарын айтарлықтай күшейтеді. IANA-ның Түбір аймағының деректер базасы(Root Zone Database) жоғарғы деңгейлі домендерді тізімдейді және олардың түрін (жалпы/ел коды) көрсетеді, бұл оны мұндай ақпарат бойынша ең беделді дереккөздердің біріне айналдырады.

C. Аймақтық gTLD-тар (аймақтық сияқты көрінгенімен, Google-да әдетте “жалпы” ретінде қарастырылады)

Типтік:.eu、.asia
Гугл Мұндай “географиялық байланысты” қосымшалар әдетте жалпы домендер ретінде қарастырылатыны айқын көрсетілген, ұқсас түрде .com 或 .org。

3. Ең маңызды жайт: Google сондай-ақ “ел коды бар жоғарғы деңгейлі домендерге ұқсайтын” кейбір қосымшаларды жалпы жоғарғы деңгейлі домендер ретінде қарастырады.

Бұл жаңадан бастаушылар үшін жиі кездесетін қателік: кейбір қосымшалар техникалық тұрғыдан алғанда ccTLD (ел коды бойынша жоғарғы деңгейлі домендер) болып табылады, бірақ қолданыста олар жалпы домендерге (“сала/мағына бойынша қосымшаларға”) анағұрлым ұқсайды. Google оларды gTLD ретінде қарастырады.

Google оны ресми құжаттамасында берген.Қоржәне осы “vanity ccTLD”-тер (көбінесе жалпыға арналған деп қате түсінілетін) gTLD-тер ретінде қарастырылатынын ескеріңіз, соның ішінде:.ai、.io、.tv、.me、.co (Тізім өзгеруі мүмкін).

Бұл дегеніміз:

• Сіз қолданасыз .ai Бұл сіздің “Ангилья қолданушыларын геотаргетингтеу” дегенмен тең емес.”
• Сіз қолданасыз .io Бұл сіздің Британдық Үнді мұхиты аймағының елдік орналасуын басқарумен тең емес.“
• SEO геолокациялық сигнал тұрғысынан ол көбірек ұқсайды .com(Егер сіз нақты бір елді мақсат еткіңіз келсе, hreflang тегтері, жергілікті мазмұн және жергілікті байланыс мәліметтері сияқты сигналдарды әлі де пайдалануыңыз керек.)

4. Қосымшаны таңдауға арналған “5 сұрақтан тұратын шеңбер”: осы сұрақтарға жауап берсеңіз, қай қосымшаны таңдау керектігін білесіз.

Суффикс таңдауды өте практикалық шешім қабылдау жаттығуы ретінде қарастыруға болады. Алдымен осы бес сұраққа жауап беріңіз:

1-сұрақ: Сіздің нарығыңыз негізінен “бір ел” ме, әлде “бірнеше ел/әлемдік” пе?

• негізінен бір елccTLD-тар ықтимал түрде анағұрлым қолайлы (мысалы, неміс негізгі нарығы мұны ескеруі тиіс) .de）
• көпұлттық/жаһандықПайдалы gTLD (.com (әдепкі жауап әлі де), немесе gTLD + каталог құрылымы (example.com/de/）

Өз халықаралықтандыру нұсқауларында Google “ел коды бар жоғарғы деңгейлі домендер мен қосалқы домендер мен қосалқы каталогтар” туралы келесі кеңесті ұсынады:

• Ел домендік атауы (example.deАртықшылығы – айқын географиялық орналасу, ал кемшіліктеріне жоғары шығындар, инфрақұрылымға қойылатын жоғары талаптар, мүмкін қатаң тіркеу талаптары және тек бір елде орналастыруға шектеулі болу жатады.
• Қосалқы каталог (example.com/de/) Қарауды жеңілдетеді, дегенмен пайдаланушылар орналасуын бірден түсінбеуі мүмкін, және “сайттарды бөлу қиындайды”.

2-сұрақ: Сіздің салада “сенімнің құны” жоғары ма?

• Жоғары сенімділік индустриясы(Электрондық коммерция, қаржы, денсаулық сақтау, B2B жоғары құнды транзакциялар, кіру/төлемді талап етеді): Қосымша бөлік “алғашқы әсер” үшін әлдеқайда маңызды..comЖергілікті ccTLD-тер әдетте тұрақтырақ болады.
• Сенім шығыны төмен(Жеке портфолиолар, ашық бастапқы кодты жобалар, контент сайттары): Жаңа домендік қосымшалар мен салалық қосымшалар оңайырақ қабылданады.

3-сұрақ: Сіздің бренд стратегияңыз “брендке бірінші” ме әлде “категория/кілтсөзге бірінші” ме?

• Брендке басымдықЕң кеңінен танылған және сенімді қосымшаны таңдаңыз..com немесе ел коды ccTLD), бренд атауын идентификатор ретінде пайдалануға мүмкіндік береді
• Санат басымдылығы: Өнеркәсіптік қосымшалар (мысалы .shop、.blog、.store (ж.б.а.), бірақ пайдаланушылардың қабылдауын және ұзақ мерзімді шығындардың ауытқу қаупін бағалау қажет.

4-сұрақ: Сіз “көптілді/көпұлтты нұсқасын” шығаруды жоспарлап отырсыз ба?

Егер сіз бірнеше тілдер мен аймақтарға арналған қосымшаны әзірлеп жатсаңыз, Google “ пайдалануды ұсынады.“Әртүрлі URL-мекенжайлар”Тіл нұсқаларын ажыратып, пайдаланыңыз hreflang Немесе тек cookie-ке немесе автоматты браузер тілін ауыстыруға сенім арта отырып барлық нұсқалардың жіберіліп кетпеуін қамтамасыз ету үшін сайт картасын қосыңыз.
Бұл өз кезегінде сіздің соңғы тіркелім стратегияңызға әсер етеді:

• Көп елдік нұсқалар: ccTLD (ел коды бар жоғарғы деңгейлі домен)example.de、example.fr) айқынырақ, бірақ жоғары шығындар мен техникалық қызмет көрсету талаптарын қажет етеді
• Көбірек қиындықсыз: бір .comЕлдер мен тілдерді ажырату үшін каталогтарды пайдаланыңыз (example.com/de/、example.com/fr/）

5-сұрақ: Сізде “жергілікті тіркеу талаптары/сәйкестік шектеулері” бар ма?

Кейбір ccTLD-тарда “жергілікті қатысу/жеке бас сәйкестігі талаптары” бар.Гугл Сонымен қатар, бұл пайдаланушыларға кейбір елдер ccTLD пайдаланушыларына шектеулер қоятынын еске салады, сондықтан бұл туралы алдын ала зерттеу жүргізген жөн.
Егер сіз бір елдің домендік атауларды тіркеу саясатын, WHOIS ақпаратын, дауларды шешу механизмдерін және т.б. жүйелі түрде зерттегіңіз келсе, WIPO ұсынады ccTLD деректер базасыӘрбір ccTLD-тің ресми сайтына кіріп, ережелерді егжей-тегжейлі көре аласыз.

5. com: Неліктен ол әлі де “әлемдік әдепкі жауап” болып қала береді?

Ашық айтқанда:.com Техникалық тұрғыдан ең жетілдірілген соңғы буын емес, бірақ ол бар.Пайдаланушының ойында ең мықтыжалғау

.com доменін таңдау қашан қатты ұсынылады?

• Сіз жаһандық пайдаланушылар базасын мақсат етіп отырсыз немесе болашақта шетелге кеңеюіңіз мүмкін.
• Сіз электрондық коммерция/төлем қабырғасы/жазылым/кіру жүйесін басқарасыз (жоғары сенім шығындары)
• Сіз пайдаланушылардың оны алғашқы реттен дұрыс орындауын қалайсыз.“
• Сіз медиа құралдары мен серіктестердің сізді дәйексөздеп, сілтеме жасауға көбірек ынталы болуын қалайсыз (нағыз бренд сияқты).

.com домендерінің практикалық артықшылықтары (бастаушыларға ең өзекті)

1. Түсіндіру жүктемесін төмендету“Пайдаланушыларға “бұл да заңды домен” екенін түсіндірудің қажеті жоқ.”
2. Кіріс қателіктер жиілігін төмендету“Көптеген пайдаланушылар инстинктивті түрде әрекет етеді .com
3. Көпқырлы брендті кеңейтуБлог жүргізуден электрондық коммерцияға және SaaS-қа дейін бәрі мінсіз үйлеседі.
4. Басты электрондық пошта мекенжайы ретінде жарамдырақ：[email protected] Бизнес қарым-қатынаста жиі қолданылады

.com-ның практикалық кемшіліктері

• Жақсы атаулар жиі тез сатылып кетеді, ал қысқа домендік атауларды табу қиын.
• Кейде негізгі атауға қатысты компромисске баруға тура келеді (префикстер мен суффикстер қосу, жаңа сөздер ойлап табу).

ҚорытындыЕгер не таңдау керектігін білмесеңіз және бюджетіңіз мүмкіндік берсе,.com Негізгі домендік атау үшін (әсіресе жаһандық аудитория үшін) ол әлі де ең тұрақты таңдау болып табылады. Бұл “дәстүрлі ырымшылдық” емес, керісінше “ұзақ мерзімді перспективада операциялық кедергілерді азайту”.

6. net: Ол әлі де қолжетімді ме? Оны қашан таңдай аламын?

.net Тарихи тұрғыдан алғанда назар “желілер/инфрақұрылымға” аударылды, бірақ бұл термин кейін әлдеқайда жалпы мағынаға ие болды. Іс жүзінде,.net Кең таралған орындар:

• .com Егер ол қолжетімсіз болып шықса, балама ретінде
• Техникалық қауымдастықтар, құралдарға негізделген жобалар
• Кейбір кәсіпорындар .net “Қорғаныс домені” немесе “желілік қызметке кіру нүктесі” ретінде”

.net домені негізгі домен ретінде қашан қолданылуы мүмкін?

• Сіз бренд атауын әлдеқашан бекіткенсіз, және .com Ашық түрде қол жеткізу мүмкін емес немесе тым қымбат
• Сіздің бизнесіңіз “техникалық қызметтер/желілік қызметтер/құралдар” бағытына көбірек жатады, мұнда пайдаланушылар домендік кеңейтулерге онша сезімтал емес.
• Бренд коммуникациясында (мысалы, визуалдар мен дауыстық жазбаларда толық домен атауын жиірек ерекшелеу арқылы) белсендірек тәсілді қолдануға дайын болар ма едіңіз?

Қашан ұсынылмайды?

• Электрондық коммерция, қаржы және төлем қызметтері: Пайдаланушылардың күмәндануы мен сенімсіздігін барынша азайтуыңыз керек.“
• Сіз негізінен офлайн ауызша таратуға сүйенесіз:.com Әдепкі жады мықтырақ

7. Ел коды бойынша жоғарғы деңгейлі домендер (ccTLD): олардың күшті жағы – “жергілікті сенім мен жергілікті позициялау”, ал әлсіз жағы – “кеңейту шығындары”.”

ccTLD-тердің негізгі құндылығы екі жақты, бірақ екеуі де аса мықты:

1. Орналасуы бір көзқарастаПайдаланушылар сіздің осы елге/аймаққа бағытталғаныңызды бірден аңғарады.
2. Күшті географиялық сигнал: Қарайіздеу жүйесіНегізінде, ccTLD-тер олардың “нақты бір елге айқын бағытталғанын” білдіретін күшті сигнал болып табылады.

Google-дың халықаралау жөніндегі құжаттамасыТіпті ccTLD-терді “мақсатты аймақтарды анықтау” үшін негізгі сигналдар қатарына қосу, олардың нақты елдерге байланысты екенін ашық көрсету пайдаланушылар мен іздеу жүйелеріне “ұлттық ниеттің” айқын белгісін береді.

7.1 ccTLD-тарға жарамды типтік сценарийлер

• Сіз дерлік тек бір елге қызмет көрсетесіз (мысалы, тек неміс нарығына).
• Сізге мықты жергілікті сенім қажет (жергілікті электрондық коммерция, жергілікті қаржы, жергілікті заң қызметтері, клиникалар, білім беру)
• Сіздің офлайн операцияларыңыз жергілікті ұйымдармен (физикалық дүкендер/жергілікті қызметтер) тығыз интеграцияланған.
• Сіздің брендіңіздің позициясы – “жергілікті бедел” (мысалы, жергілікті БАҚ, жергілікті қауымдастықтар).

7.2 ccTLD-терге тән типтік шығындар мен тәуекелдер

Google-де URL құрылымын салыстыруОл оны өте ашық айтты:

• ccTLD-тардың кемшіліктеріне мыналар жатады:Қымбатырақ (және қолжетімділігі шектеулі болуы мүмкін), көбірек инфрақұрылымды қажет ететін, қатаң ccTLD талаптарын қамтуы мүмкін және тек бір елге бағытталуға қабілетті.

Басқаша айтқанда, егер сіз болашақта бес елге кеңейтуді жоспарласаңыз, бес ccTLD қолдану мынаны білдіруі мүмкін:

• 5 веб-сайттар/инфрақұрылым жиынтығы
• Сәйкестік/жеке деректерді қорғау саясатына бейімдеулердің 5 жиынтығы
• 5 SEO/контент командаларының ынтымақтастық топтамалары
• Брендтің біркелкілігін басқару шығындарының өсуі

7.3 ccTLD тіркеу шектеулері: Оларды алдын ала анықтап алуыңыз қажет.

Кейбір ccTLD-тер мыналарды талап етуі мүмкін:

• Жергілікті компания/Жергілікті мекенжай/Жергілікті байланыс
• Жергілікті сауда белгілері немесе нақты біліктіліктер
• Нақты дауларды шешу әдістері немесе қосымша шарттар

Google ескертуі“Кейбір елдер ccTLD пайдаланушыларына шектеулер қояды; WIPO әрбір ccTLD бойынша ресми ақпаратқа, соның ішінде тіркеу келісімдеріне, WHOIS, ADR (баламалы дауларды шешу) және тағы басқаларға қол жеткізуге көмектесетін ccTLD дерекқорын ұсынады.

8. Егер сіз “әлемдік веб-сайт” құрып жатсаңыз: ел коды бар жоғарғы деңгейлі домендер (ccTLD-дер) шынымен .com-нан артық па?

Көптеген адамдар интуитивті түрде сенеді:
“Германия нарығында жұмыс істеу үшін мен example.deФранцияны жасағанда, мен міндетті түрде example.fr。”

Шын мәнінде, кең тараған және аз қиындық тудыратын жаһанданған құрылым мынадай:

• Негізгі домендік атау (әдетте .com）
• Ел/тіл нұсқалары үшін каталогтарды немесе қосалқы домендерді пайдаланыңыз.
  • example.com/de/(Қосалқы каталог)
  • 或 de.example.com(қосалқы домен)

Google-деРесми құжаттамаАнық контраст ұсынылды:

• Қосымша домен (de.example.com）Әртүрлі серверлерде оңай бөлініп, ыңғайлы, бірақ пайдаланушылар оның тілді ме, елді ме білдіретінін бірден анықтай алмауы мүмкін;
• Қосалқы каталог (example.com/de/）Қызмет көрсету оңайырақ, шығындары төмен, бірақ пайдаланушылар орналасқан жерін бірден анықтай алмауы мүмкін және сайттарды бөлу қиындайды;
• URL параметрлері (?loc=de）Ұсынылмайды.

Сонымен бірге Google бірнеше тілдер мен аймақтарды пайдалануды қатты ұсынады.Әртүрлі URL-мекенжайларжәне сондай-ақ hreflang Немесе тек автоматты тіл/аймақ анықтауға байланысты Google-дың барлық нұсқаларды толықтай индекстемей қалуына жол бермеу үшін сайт картасының аннотацияларын пайдаланыңыз.

9. Заманауи көрінетін қосымшалар: .ai / .io / .tv / .me / .co — олар нақты нені білдіреді?

Сіз көптеген технологиялық өнімдердің қолданатынын көресіз .ai、.ioКонтент жасаушылар пайдаланады .tvЖеке бренд .meСтартаптар пайдаланады .co。

Мұнда ең маңызды жайт:

Техникалық тұрғыдан алғанда, олардың көпшілігі ccTLD-терге жатады, бірақ Гугл Оларды жалпы жоғарғы деңгейлі домендер (gTLD) ретінде қарастыруға болады.

Google-дың “ccTLD-терді gTLD-тер ретінде қарастыру тізіміне” мыналар кіреді:.ai、.io、.tv、.me、.co ж.б. (тізім өзгеруі мүмкін)

Сіз олардың пайдасын пайдаланасыз

• Қысқа домендік атауларды алу оңайырақ.
• Өнеркәсіп қауымдастықтары (.ai = AI,.io Әзірлеуші өнімдері
• Көбірек “өнімделген/заманауи” көрінеді”

Сіз төлеуге тиіс баға

• Кейбір консервативті пайдаланушылар оған (әсіресе төлем және электрондық коммерция саласында) таныс болмауы мүмкін.
• Кейбір домендік кеңейтімдерге жаңарту ақысы жоғары болуы мүмкін немесе баға тіркеуші/тіркеушінің баға саясатына байланысты ауытқуы мүмкін.
• Сізге әлі де өңірлік мақсатты бағыттау үшін мазмұн, тіл, валюта, байланыс мәліметтері және hreflang сияқты сигналдарды пайдалану қажет (бұл нақты бір елге бағыттаумен бірдей емес).

10. Жаңа жалпы жоғарғы деңгейлі домендер (gTLD): .shop / .store / .blog / .app / .dev …… Оларды пайдалануға бола ма?

Бұл жұмыс істейді, және көптеген жағдайларда өте жақсы жұмыс істейді, әсіресе... .com Жақсы ат табылмаған кезде.

Бірақ сіз негізгі “институционалдық шындықты” түсінуіңіз керек:
Жаңа gTLD-тер ICANN-ның ағымдағы бағдарламалық шеңберінің бір бөлігі болып табылады, ол әрі қарай кеңейіп, дами береді. ICANN-ныңЖаңа gTLD бағдарламасының бетіОнда жобаның DNS-ті кеңейтуге бағытталғаны түсіндіріліп, келесі өтінім қабылдау терезесінің ашылуы сияқты мәліметтер беріледі.

Жаңадан келгендер ең алдымен “рейтингке ене ала ма” дегенге емес, мына нәрсеге көңіл бөлуі керек:

1. Жаңарту тұрақты ма?(Кейбір домендік кеңейтімдер алғашқы жылы арзан, бірақ жаңартуы қымбат)
2. Кейбір атаулар “премиум домендерге” жата ма, жатпай ма”соның нәтижесінде бағалар тұрақты түрде жоғары болып қалады
3. Пайдаланушы осы қосымшаға таныс па?(Шертулер мен сенімге әсері)
4. Қысқа домендік атау үшін жылдық төлемді көбірек төлеуге дайын болар ма едіңіз?

11. “Ел позициялау” тек қосымшаларға ғана емес: Google бірнеше сигналдар жиынтығын қарайды.

Бұл әсіресе маңызды, әсіресе сіз таңдаған кезде .com 或 .ai Бұл жалпылама доменнің түрі.

Google мақсатты аудиторияны анықтау үшін бірнеше сигналды біріктіретінін түсіндіреді, соның ішінде:

• ccTLD (күшті сигнал)
• hreflang
• Сервер IP-мекенжайының орналасқан жері (анық емес, себебі CDN/хостинг қызметтері жиі бірнеше елге таралады)
• Басқа сигналдарЖергілікті мекенжай/телефон нөмірі, жергілікті тіл мен валюта, жергілікті сайт сілтемелері және бизнес профилі және т.б.

Сонымен бірге Google анық түрде көрсетедіАймақтық бейімдеу үшін нұсқаларды автоматты түрде анықтау мақсатында IP-мекенжайды анықтауға сенбеңіз, себебі Googlebot әдетте АҚШ-тан өрмелейді және барлық нұсқаларды қамтымауы мүмкін; оның орнына пайдаланыңыз hreflang• Тәуелсіз URL-мекенжайлар және басқа да нақты әдістер.

12. Веб-сайт түріне қарай жіктелген, тікелей көшіруге болатын қосымшалар бойынша ұсыныстар

Төменде ең практикалық бөлім берілген: өз бизнесіңіздің түріне сәйкес келетін опцияны таңдаңыз.

12.1 Жеке блог / мазмұндық веб-сайт

• Артық көрілетін：.com(Ақпаратты таратудың ең қиындықсыз жолы)
• Міндетті емес：.blog、.me(Көбірек жеке/мазмұнға тән сипаттар, бірақ аудиторияның таныстығын ескеру қажет)
• ҰсынылмайдыНегізгі сайтыңыз үшін (егер аудиторияңыз өте тар болмаса) түсініксіз жаңа домендік кеңейтімді пайдалану

12.2 Корпоративтік веб-сайт (Компанияның көрмесі / B2B лидтері)

• Әлемдік операциялар：.com басымдық
• Жергілікті бизнес: Жергілікті ccTLD (мысалы .de、.fr) жергілікті сенім мен позицияны оңайырақ қалыптастыру
• Бірнеше елде қызмет атқару：.com + Қосалқы каталогтар/қосалқы домендер + hreflang (орталықтандырылған басқару шығындарды тиімдірек азайтады)

12.3 Электрондық коммерция веб-сайттары (транзакциялар/төлемдер)

• Ең жоғары басымдықСенім және тартыншақтықты азайту
• Әлемдік сатулар：.com(кеңірек)
• Тек бір елге ғана назар аударыңызЖергілікті ccTLD (күшейтілген жергілікті сипат)
• Сақтықпен пайдаланыңызӨте әшекейленген қосымшалар негізгі домен атаулары ретінде (егер сіздің брендіңіз әлдеқашан ерекше мықты болмаса)

12.4 SaaS / әзірлеуші құралдары

• Жиі кездесетін және іске асыруға болатын：.com、.io、.ai(Ескерту .io/.ai Google-дегі жалпы доменге көбірек ұқсайды
• ҰсынысЕгер пайдалансаңыз .io/.ai Басты домендік атауды тіркеген кезде оны қорғауға тырысыңыз. .com Қорғаныс немесе болашақ жаңартулар үшін

12.5 Жергілікті дүкендер / Жергілікті қызметтер

• Өте ұсыныладыccTLD (жергілікті сенім + жергілікті орналастыру)
• Сонымен бірге жергілікті мекенжай, телефон нөмірі және қызмет аясы сияқты басқа да мәліметтердің дұрыс көрсетілгеніне көз жеткізіңіз.“

13. “Қосымшаны таңдау процедуралары” жиынтығы: Оларды қадам-қадаммен орындаңыз да, қателеспейсіз.

Бірінші қадам: “нарықтық ауқымды” анықтаңыз”

• Бір елге шоғырланыңыз: ccTLD басымдық маршрутына өтіңіз
• Көп елді/Жалпыға ортақ: gTLD басымдық маршрутын енгізіңіз

Екінші қадам: “сенімнің құнын” анықтау”

• Жоғары сенім (төлемдер/электрондық коммерция/қаржы):.com немесе жергілікті ccTLD басымдылығы
• Орташа төмен сенім (мазмұн/құралдар/презентация): салаға тән қосымшалар немесе .io/.ai 等

Үшінші қадам: “Интернационализация құрылымын” анықтаңыз”

Егер сізге көптілді/көп аймақтық қолдау қажет болса, осы үш нұсқаның ішінен таңдауды басты назарға алыңыз:

• ccTLD көпсайтты (example.de）
• gTLD қосалқы домені (de.example.com）
• gTLD қосалқы каталогы (example.com/de/）
  және сәйкес Google Құжаттарpros/cons моделі техникалық қызмет көрсету шығындарын және пайдаланушыны тануды бағалайды.

4-қадам: ccTLD тіркеу шектеулерін тексеру

• Сол ccTLD үшін ресми тіркеу ережелері бетіне кіріп, “жергілікті қатысу/жеке бас сәйкестігі талаптары” және ұқсас шарттарды тексеріңіз.
• Дүниежүзілік зияткерлік меншік ұйымы ccTLD деректер базасыӘртүрлі ccTLD-тардың ресми веб-сайттарына өту үшін кіру нүктесі ретінде қызмет ете алады.

Бесінші қадам: “қорғаныс тіркеуін” жүргізу”

Ең болмағанда, қарастырыңыз:

• Жиі қате жазылатын сөздер
• Жиі кездесетін қосымшалар (.com/.net/жергілікті қосымша)
  Брендің имиджін әлсіретпеу және жалғандық тәуекелдерін болдырмау үшін негізгі емес домендерден негізгі доменге 301 қайта бағыттауды жүзеге асырыңыз.

14. Жиі кездесетін қателіктер: 90% – жаңадан келгендердің соңғы дыбыстармен байланысты қателіктері

1. Қосымшалар тікелей “SEO рейтингтерін арттырады” деп сену”Географиялық тұрғыдан алғанда, ccTLD-тар мықты сигналдар қызметін атқарады, бірақ жалпы рейтингтер әлі де мазмұн мен сапа сигналдарына тәуелді болып қала береді. Сонымен қатар, жалпы домендерді де нақты елдерге бағыттауға болады.
2. Көптілді сайттар тек автоматты қайта бағыттауға ғана сүйенеді.Google нұсқаларды анықтай алмауы мүмкін; ресми ұсыныс – hreflang тегтерімен қатар бөлек URL-мекенжайларды пайдалану.
3. Көпұлттық компаниялар бірден көптеген ccTLD-терді сатып алады.Қызмет көрсету шығындары (контент, сәйкестік, технология, операциялар) күрт өсті.
4. ccTLD тіркеу шектеулері тексерілген жоқ.Сатып алу мүмкін еместігі, жаңарту мүмкін еместігі, ауыстыру рәсімдерінің күрделілігі және тіпті жергілікті біліктілік талап етілуі мүмкін.
5. Негізгі электрондық коммерция сайты үшін өте белгісіз домендік кеңейтуді пайдалануКонверсия кезіндегі шығын домен ақылары бойынша үнемдеуден әлдеқайда асып кетуі мүмкін.“

Ең жақсы таңдау жасаудың 15 қағидасы

Алдымен сенім мен таралу кедергісін азайту үшін қосымшалар (әдепкі .com немесе жергілікті ccTLD) қолданыңыз, содан кейін көптілді және көпұлтты талаптарды халықараландырылған құрылымдар (қосалқы каталогтар/қосалқы домендер + hreflang) арқылы шешіңіз.

Жиі қойылатын сұрақтар

Q1: Мен жаһандық аудиторияға қызмет көрсетсем, міндетті түрде .com доменін қолдануым керек пе?

Міндетті емес, бірақ негізгі домен үшін әдетте ең қиындықсыз таңдау. Егер жақсысын ала алмасаңыз .com, немесе сәйкес жаңа gTLD немесе .ai/.io Дегенмен, оларды жалпы сипаттағы салаларға ұқсас деп қабылдау маңызды, себебі оларға аймақтық және тілдік басқарудың нақты әдістері қажет.

Егер мен тек бір елге ғана бағытталып жатсам, ccTLD қолдану міндетті түрде тиімді ме?

“Географиялық орналасудың айқындылығы” тұрғысынан ccTLD-тер өте күшті; алайда, Гугл Сонымен қатар, ccTLD-тер қатаң талаптар қоюы мүмкін, бір елге ғана шектелген және жоғары шығындар мен инфрақұрылымдық талаптарды қажет етеді.
Егер болашақта кеңейткіңіз келсе,.com + Қосалқы каталогтар кейде икемдірек болуы мүмкін.

Q3: .ai, .io және .tv ел коды бойынша жоғарғы деңгейлі домендерге жата ма? Бұл менің халықаралықтандыру әрекеттеріме әсер ете ме?

Техникалық тұрғыдан алғанда, көптеген ccTLD-терге жатады, бірақ Google олардың кейбіреуін gTLD-тер ретінде қарастырады (тізімге кіреді .ai/.io/.tv/.me/.co (өзгеруі мүмкін)
Сондықтан олар көбірек мынадай: .comGoogle сізді автоматты түрде нақты бір елге “байлап” қоймайды; сізге әлі де hreflang тегтері, жергілікті мазмұн және жергілікті байланыс мәліметтері сияқты сигналдар қажет.

Q4: Көптілді веб-сайттар үшін ең ұсынылатын URL құрылымы қандай?

Google ұсындыҮш негізгі құрылым(Ел коды бар жоғарғы деңгейлі домендер / қосалқы домендер / қосалқы каталогтар) және pros/cons тізімін жасаңыз; егер техникалық қызмет көрсету шығындары төмен болғанын қаласаңыз, қосалқы каталогтар жиі қолданылады; егер бөлек сайт болғанын қаласаңыз, қосалқы домендер немесе ел коды бар жоғарғы деңгейлі домендер оларды бөлек ұстауды жеңілдетеді.
Қай тәсілді қолдансаңыз да, басты мәселе – әр тілге/аймаққа бөлек URL мекенжайларын пайдаланып, hreflang-ты дұрыс белгілеу.

Q5: Елге тән домен атауының тіркеуге қолжетімді екенін қалай тексеруге болады және оған қандай талаптар қойылады?

Сол ccTLD үшін ресми тіркеу саясаты парағын қараңыз. Немесе WIPO-ның ccTLD деректер базасыКіру нүктесі ретінде сәйкес ccTLD-тің ресми веб-сайттарына өтіп, тіркеу келісімдері мен дауларды шешу механизмдерімен танысыңыз.