.com / .net / Ինչպես ընտրել տեղական դոմենային անուն

Դոմենային անունը կարող է թվալ միայն պիտակ, սակայն այն ունի երկարաժամկետ հետևանքներ՝ ապրանքանիշի հիշողություն, վստահելիություն, SEO-ի կտտոցների ցուցանիշներ, էլփոստի առաքման արդյունավետություն, միջսահմանային գործունեություն և ձեր ապագա միգրացիոն ծախսերը։

Երբ խոսքը դոմենի TLD-ների մասին է, դուք ընտրում եք ոչ թե պարզապես “ավարտիչ”, այլ՝Վստահության դարպաս, շուկայի ազդանշաններ, համապատասխանության սահմաններ, ապրանքանիշի կապիտալ。

Այս հոդվածը .com, .net և երկրի կոդով վերին մակարդակի դոմեյնները (ccTLDs) միավորում է մեկ որոշումների կայացման շրջանակում, որը թույլ է տալիս ձեզ կատարել շուկայի պահանջներին արագ արձագանքող ընտրություններ, որոնք կդիմանան ժամանակի փորձին։

1. Առաջին հերթին հասկացեք, թե ինչ է բարձր մակարդակի տիրույթը (TLD) իրականում՝ դա ոչ միայն “էսթետիկ” է, այլև ազդանշան։

Դոմենային անունը բաղկացած է երկու մասից:

• Տիրոջ անունըՕրինակ example
• Առաջին մակարդակի տիրույթ (TLD)Օրինակ .com、.net、.de、.cn

Հայացքների դերը շատ ավելի լայն է, քան պարզապես էսթետիկան։ Դրանք օգտվողներին և որոնիչներին փոխանցում են որոշակի “սկզբնական ըմբռնումներ”։

• Սա ավելի համաշխարհային մատչելի կայք է (օրինակ) .com、.net) կամ ավելի կողմնակալ մի հատուկ երկրի նկատմամբ (օրինակ՝ .de、.jp）？
• Սա նախատեսված է կորպորատիվ/առևտրային նպատակների՞ համար, թե՞ որևէ կազմակերպական օգտագործման (չնայած պրակտիկայում այս տարբերությունը գնալով մշուշվում է)։
• Արդյո՞ք օգտվողները բնականաբար ավելի մեծ վստահություն կունենան այս վերջավորության նկատմամբ (հատկապես էլեկտրոնային առևտրի, վճարումների և մուտք գործելու դեպքերում):
• Կհամարի՞ն արդյոք որոնողական համակարգերը դա որպես “ուժեղ աշխարհագրական տեղորոշման ազդանշան”։

Google-ը “Բազմալեզու/բազմաշրջանային կայք”Ձեռնարկում հստակ նշվում է՝Երկրի կոդով վերին մակարդակի դոմեյնները (ccTLD-ներ) կապված են կոնկրետ երկրների հետ և օգտվողներին ու որոնողական համակարգերին տալիս են հստակ ազդանշաններ ազգային թիրախավորման մասին, մինչդեռ ընդհանուր նշանակության վերին մակարդակի դոմեյնները (gTLD-ներ), ինչպիսիք են .com, .org և այլն, պահանջում են լրացուցիչ մեթոդներ Google-ին հստակ տեղեկացնելու իրենց նախատեսված երկրի թիրախավորման մասին։

2. Վերջածանցների երեք հիմնական կատեգորիաներ՝ gTLD-ներ, ccTLD-ներ և տարածաշրջանային gTLD-ներ

A. gTLD (համընդհանուր բարձր մակարդակի տիրույթ)

Տիպիկ:.com、.net、.org、.edu、.gov 等

Այս տեսակի տիրույթի անունՉկապված է որևէ կոնկրետ երկրի հետավելի հարմար է համաշխարհային կամ բազմաերկրյա ընդգրկում ունեցող ապրանքանիշների և բիզնեսների համար։Գուգլ նույնպես դնել .com、.org、.edu、.gov gTLD-ների օրինակներ են՝

B. ccTLD (երկրի կոդով վերին մակարդակի դոմեն)

Տիպիկ:.de(Գերմանիա),.cn(Չինաստան),.jp(Ճապոնիա),.uk(Միացյալ Թագավորություն) և այլն

ccTLD-ները կապված են երկրների կամ տարածաշրջանների հետ և սովորաբար զգալիորեն ուժեղացնում են տեղայնացման ազդանշանները։ IANA-ի Արմատային գոտու տվյալների բազա(Root Zone Database)-ը թվարկում է բարձր մակարդակի դոմեյնները և նշում դրանց տեսակը (ընդհանուր/երկրային կոդ), ինչը այն դարձնում է նման տեղեկատվության ամենահեղինակավոր աղբյուրներից մեկը։

C. Տարածաշրջանային gTLD-ներ (որոնք, թեև թվում են տարածաշրջանային, Google-ում սովորաբար դասակարգվում են որպես “generic”)

Տիպիկ:.eu、.asia
Գուգլ Բացահայտ նշվում է, որ նման “աշխարհագրորեն առնչվող” վերջավորությունները սովորաբար դիտվում են որպես ընդհանուր տիրույթներ, նման .com 或 .org。

3. Ամենակարևոր փաստը՝ Google-ը նաև որոշ վերջավորություններ, որոնք “թվում է, թե երկրային կոդով բարձր մակարդակի տիրույթներ են”, կդիտարկի որպես ընդհանուր բարձր մակարդակի տիրույթներ։

Սա նորեկների համար հաճախ հանդիպող թակարդ է. որոշ վերջավորություններ տեխնիկապես ccTLD-ներ (երկրային կոդի բարձր մակարդակի տիրույթներ) են, սակայն օգտագործման մեջ դրանք ավելի շատ նման են ընդհանուր տիրույթների (“արդյունաբերության/նշանակության վերջավորություններ”): Google-ը դրանք դիտարկում է որպես gTLD-ներ։

Google-ը իր պաշտոնական փաստաթղթավորման մեջ մեկը տրամադրել է։Պաշարև նկատի ունեցեք, որ այս “vanity ccTLD”-ները (որոնք հաճախ շփոթում են ավելի ընդհանուր ccTLD-ների հետ) կդասվեն gTLD-ների շարքում, ներառյալ՝.ai、.io、.tv、.me、.co (Ցուցակը կարող է փոփոխվել)

Սա նշանակում է:

• Դուք օգտագործում եք .ai Սա չի համարժեք ձեր կողմից Անգուիլայի օգտվողներին աշխարհագրական թիրախավորմանը։“
• Դուք օգտագործում եք .io Սա չի հավասար ձեր կողմից Բրիտանական Հնդկական օվկիանոսի տարածքի համար երկրի գտնվելու վայրը “կառավարելուն”։”
• SEO-ի գեոլոկացիոն ազդանշանների տեսանկյունից դա ավելի շատ նման է .com(Եթե ցանկանում եք թիրախավորել կոնկրետ երկիր, դուք պետք է օգտագործեք ազդանշաններ, ինչպիսիք են hreflang պիտակները, տեղայնացված բովանդակությունը և տեղայնացված կոնտակտային տվյալները։)

4. Վերջավորության ընտրության “5 հարցերի շրջանակը”. Պատասխանեք դրանց, և կիմանաք, թե որը ընտրել։

Դուք կարող եք վերջավորության ընտրությանը մոտենալ որպես չափազանց գործնական որոշում կայացնելու վարժանք։ Առաջին հերթին պատասխանեք այս հինգ հարցերին։

Հարց 1: Ձեր շուկան հիմնականում “մեկ երկիր” է՞, թե՞ “բազմաթիվ երկրներ/գլոբալ”։

• առավելապես մեկ երկիրccTLD-ները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի տեղին են (օրինակ՝ գերմանական առաջնային շուկան պետք է հաշվի առնի) .de）
• բազմազգ/գլոբալԱռաջնահերթ gTLD (.com (դեռևս նախնական պատասխանը), կամ gTLD + թղթապանակային կառուցվածք (example.com/de/）

Իր միջազգայինացման ուղեցույցներում Google-ը տալիս է հետևյալ խորհուրդը “երկրի կոդով վերին մակարդակի դոմենների, ենթադոմենների և ենթաкаталогների վերաբերյալ”:

• Երկրի դոմենային անուն (example.deԱռավելությունն ակնհայտ աշխարհագրական դիրքն է, սակայն թերությունների մեջ են մտնում բարձր ծախսերը, ավելի մեծ ենթակառուցվածքային պահանջները, հնարավոր խիստ գրանցման պահանջները և մեկ երկրում տեղակայվելու սահմանափակումը։
• Երակողմային թղթապանակ (example.com/de/) Պահպանելը ավելի հեշտ է, թեև օգտվողները կարող են անմիջապես չհասկանալ դիրքավորումը, և “կայքերի բաժանումը դառնում է ավելի դժվար”։

Հարց 2: Ձեր ոլորտում “վստահության արժեքը” բարձր է՞

• Բարձր վստահության արդյունաբերություն(Էլեկտրոնային առևտուր, ֆինանսներ, առողջապահություն, B2B բարձրարժեք գործարքներ, որոնք պահանջում են մուտք/վճարում): Վերջածանցը ավելի կարևոր է “առաջին տպավորության” համար։.comՏեղական ccTLD-ները սովորաբար ավելի կայուն են։
• Նվազեցված վստահության ծախս(Անձնական պորտֆոլիոներ, բաց կոդով նախագծեր, բովանդակային կայքեր). Նոր տիրույթային վերջավորությունները և ոլորտային հատուկ վերջավորությունները ավելի հեշտությամբ ընդունվում են։

Հարց 3: Ձեր ապրանքանիշային ռազմավարությունը “ապրանքանիշը առաջին հերթին” է՞, թե՞ “կատեգորիա/клюչային բառը առաջին հերթին”։

• Ապրանքանիշի առաջնահերթությունԸնտրեք առավել համընդհանուր ճանաչված և վստահելի վերջավորությունը։.com կամ երկրի կոդով ccTLD), որը թույլ է տալիս ապրանքանիշի անվանը ծառայել որպես նույնականացուցիչ
• Կատեգորիայի առաջնահերթություն: Արդյունաբերական վերջավորություններ (օրինակ՝ .shop、.blog、.store (և այլն), սակայն պետք է գնահատել օգտվողների ընդունումը և երկարաժամկետ ծախսերի տատանումների ռիսկը։

Հարց 4: Արդյո՞ք նախատեսում եք ստեղծել “բազմալեզու/բազմազգ տարբերակ”։

Եթե դուք մշակում եք բազմալեզու և բազմաշրջանային հավելված, Google-ը խորհուրդ է տալիս օգտագործել “Տարբեր URL-ներ”Տարբերակեք լեզվական տարբերակները և օգտագործումը hreflang Կամ ավելացրեք կայքի քարտեզ, որպեսզի միայն cookie-ին կամ զննարկչի լեզվի ավտոմատ փոփոխմանը հույս դնելու պատճառով ոչ մի տարբերակ չմոռացվի։
Սա իր հերթին կազդի ձեր վերջածանցային ռազմավարության վրա:

• Բազմաերկրյա տարբերակներ: ccTLD (երկրի կոդի բարձր մակարդակի տիրույթ)example.de、example.fr) ավելի հստակ, սակայն ավելի բարձր ծախսերով և սպասարկման պահանջներով
• Ավելի անհոգ՝ մեկ .comՕգտագործեք թղթապանակներ երկրների/լեզուների տարբերակման համար (example.com/de/、example.com/fr/）

Հարց 5: Ունե՞ք որևէ “տեղական գրանցման պահանջներ/համապատասխանության սահմանափակումներ”։

Որոշ ccTLD-ներ ունեն “տեղական ներկայության/հատկանիշների պահանջներ”։Գուգլ Այն նաև հիշեցնում է օգտվողներին, որ որոշ երկրներ սահմանափակումներ են կիրառում ccTLD-օգտվողների նկատմամբ, ուստի նախապես պետք է ուսումնասիրել այս հարցը։
Եթե ցանկանում եք համակարգված կերպով ուսումնասիրել երկրի դոմենային անունների գրանցման քաղաքականությունները, WHOIS տվյալները, վեճերի լուծման մեխանիզմները և այլն, WIPO-ն տրամադրում է ccTLD տվյալների բազաԴուք կարող եք այցելել յուրաքանչյուր ccTLD-ի պաշտոնական կայք՝ կանոնները ավելի մանրամասն դիտելու համար։

5. com: Ինչու՞ այն շարունակում է մնալ “գլոբալ ստանդարտ պատասխանը”

Պարզ ասած՝.com Չի համարվում տեխնիկապես ամենաառաջադեմ վերջավորությունը, բայց այն գոյություն ունի։Օգտվողի մտքում ամենաուժեղըվերջածանցը

Ե՞րբ է խիստ խորհուրդ տրվում ընտրել .com?

• Դուք նպատակ եք դրել համաշխարհային օգտվողների բազային, կամ ապագայում կարող եք ընդլայնվել արտերկրում։
• Դուք շահագործում եք էլեկտրոնային առևտրի/վճարային պատի/բաժանորդագրման/մուտքի համակարգ (բարձր վստահության ծախսեր)
• Դուք ուզում եք, որ օգտվողները առաջին փորձից ճիշտ անեն։“
• Դուք ցանկանում եք, որ լրատվամիջոցներն ու գործընկերները ավելի հակված լինեն ձեզ հղում անել և ձեր հղումները ներառել (ավելի շուտ՝ ինչպես պատշաճ ապրանքանիշի դեպքում):

.com դոմենների գործնական առավելությունները (սկսնակների համար առավել համապատասխան)

1. Նվազեցնել “բացատրական բեռը”Օգտատերերին հարկավոր չէ բացատրել, որ սա նույնպես օրինական տիրույթ է։“
2. Նվազեցնել մուտքային սխալների տոկոսը“Շատ օգտվողներ բնազդաբար կփորձեն .com
3. Ավելի բազմակողմանի ապրանքանիշի ընդլայնումԲլոգավարումից մինչև էլեկտրոնային առևտուր և SaaS, ամեն ինչ անթերի համադրվում է։
4. Ավելի հարմար է որպես հիմնական էլփոստի հասցե：[email protected] Բիզնես հաղորդակցությունում ավելի հաճախ օգտագործվում է

.com-ի գործնական թերությունները

• Լավ անունները հաճախ արագ գրավվում են, իսկ կարճ դոմենային անուններ դժվար է գտնել։
• Երբեմն ստիպված ես զիջել հիմնական անվանման հարցում (ավելացնելով նախաբաններ կամ վերջաբաններ, նոր բառեր հորինելով)։

ԵզրափակումԵթե չեք վստահ, թե ինչ ընտրել, և ձեր բյուջեն թույլ է տալիս,.com Այն մնում է ամենակայուն ընտրությունը հիմնական տիրույթի անվան համար (հատկապես համաշխարհային լսարանների համար): Սա ոչ թե “ավանդական նախապաշարմունք” է, այլ “երկարաժամկետ հեռանկարում գործառնական խոչընդոտները նվազագույնի հասցնելը”:

6. net: Արդյո՞ք այն դեռ հասանելի է։ Ե՞րբ կարող եմ այն ընտրել։

.net Պատմականորեն ուշադրությունը կենտրոնացած էր “ցանցեր/ինֆրակառուցվածք” վրա, սակայն տերմինը հետագայում դարձել է շատ ավելի ընդհանուր։ Գործնականում,.net Հաճախ հանդիպում է՝

• .com Որպես այլընտրանք, եթե այն մատչելի չլինի
• Տեխնիկական համայնքներ, գործիքների վրա հիմնված նախագծեր
• Որոշ ձեռնարկություններ ունեն .net Որպես “պաշտպանական դոմեն” կամ “ցանցային ծառայության մուտքի կետ”

Ե՞րբ կարելի է .NET-ը օգտագործել որպես հիմնական դոմեն։

• Դուք արդեն վերջնականացրել եք ապրանքանիշի անվանումը, և .com Անշուշտ անհասանելի կամ չափազանց թանկ
• Ձեր բիզնեսը ավելի շատ կողմնված է “տեխնիկական ծառայություններ/ցանցային ծառայություններ/գործիքներ” ոլորտին, որտեղ օգտվողները ավելի քիչ են զգայուն դոմենի վերջավորությունների նկատմամբ։
• Կցանկանայի՞ք բրենդի հաղորդակցման մեջ ավելի նախաձեռնողական մոտեցում որդեգրել (օրինակ՝ տեսողական նյութերում և ձայնագրություններում ավելի հաճախ ընդգծելով ամբողջ դոմենային անունը):

Ե՞րբ դա խորհուրդ չի տրվում։

• Էլեկտրոնային առևտուր, ֆինանսներ և վճարային ծառայություններ՝ դուք պետք է նվազագույնի հասցնեք օգտվողների հապաղումն ու անվստահությունը։“
• Դուք հիմնականում ապավինում եք ոչ առցանց բերան-բերան տարածմանը։.com ունի ավելի ուժեղ “սկզբնական հիշողություն”

7. Երկրի կոդի վերին մակարդակի դոմեններ (ccTLD-ներ). Նրանց ուժը կայանում է “տեղական վստահություն և տեղական դիրքավորում”-ում, իսկ թույլ կողմը՝ “լայնացման ծախսեր”-ում։”

ccTLD-ների հիմնական արժեքը երկակի է, սակայն երկուսն էլ բացառիկ ուժեղ են:

1. Տեղայնացում մեկ հայացքովՕգտատերերը անմիջապես կհասկանան, որ դուք թիրախավորում եք այս երկիրը/ռեգիոնը։
2. Ուժեղ աշխարհագրական ազդանշան: Դեպիհետախուզիչ շարժիչԻրականում ccTLD-ները ծառայում են որպես ուժեղ ազդանշան, որ դրանք “ուղղված են կոնկրետ երկրի վրա”։

Google-ի միջազգայնացման փաստաթղթավորումccTLD-ները նույնիսկ որպես “նպատակային տարածաշրջանների որոշման” հիմնական ազդանշանների մեջ դնելը, հստակ նշելով, որ ccTLD-ները կապված են կոնկրետ երկրների հետ, օգտվողներին և որոնիչներին տալիս է “ազգային մտադրության” ուժեղ ցուցիչ։

7.1 ccTLD-ների համար հարմար տիպային սցենարներ

• Դուք գրեթե բացառապես ծառայում եք մեկ երկրին (օրինակ՝ միայն գերմանական շուկային):
• Ձեզ անհրաժեշտ է ամուր տեղական վստահություն (տեղական էլեկտրոնային առևտուր, տեղական ֆինանսներ, տեղական իրավաբանական ծառայություններ, կլինիկաներ, կրթություն)
• Ձեր օֆլայն գործողությունները սերտ ինտեգրված են տեղական միավորների (ֆիզիկական խանութներ/տեղական ծառայություններ) հետ։
• Ձեր ապրանքանիշի դիրքավորումը “տեղական իշխանություն” է (օրինակ՝ տեղական լրատվամիջոցներ, տեղական ասոցիացիաներ)։

7.2 ccTLD-ների հետ կապված տիպիկ ծախսեր և ռիսկեր

Google-ը ներսում URL կառուցվածքի համեմատությունՆա բավականին կոպիտ ձևով ասաց։

• ccTLD-ների թերություններից են՝Ավելի թանկ (և հնարավոր է՝ սահմանափակ մատչելիությամբ), պահանջում է ավելի զարգացած ենթակառուցվածք, հնարավոր է ներառի խիստ ccTLD պահանջներ և կարող է թիրախավորել միայն մեկ երկիր։

Մյուս խոսքով, եթե ապագայում նախատեսում եք ընդլայնվել հինգ երկրներում, հինգ ccTLD-ներ օգտագործելը կարող է նշանակել՝

• 5 հավաքածու կայքեր/ ենթակառուցվածք
• Համապատասխանության/գաղտնիության քաղաքականության 5 փոփոխություններ
• 5 SEO/բովանդակության թիմային համագործակցության օրինակներ
• Բրենդի համապատասխանության կառավարման ծախսերի աճ

7.3 ccTLD գրանցման սահմանափակումներ: Դուք պետք է դրանք նախապես պարզեք։

Որոշ ccTLD-ներ կարող են պահանջել:

• Տեղական ընկերություն/Տեղական հասցե/Տեղական կոնտակտ
• Տեղական ապրանքանիշներ կամ հատուկ որակավորումներ
• Հատուկ վեճերի լուծման մեթոդներ կամ լրացուցիչ պայմաններ

Google հիշեցում“Որոշ երկրներ սահմանափակումներ են կիրառում ccTLD-օգտատերերի նկատմամբ; WIPO-ն տրամադրում է ccTLD տվյալների բազա՝ յուրաքանչյուր ccTLD-ի պաշտոնական տեղեկատվությանը մուտք գործելու համար, ներառյալ գրանցման համաձայնագրերը, WHOIS-ը, ADR-ը (ընտրանքային վեճերի լուծման մեխանիզմ) և այլն։

8. Եթե դուք կառուցում եք “գլոբալ կայք”. Արդյո՞ք երկրի կոդով վերին մակարդակի դոմեյնները (ccTLD-ներ) իսկապես ավելի լավ են, քան .com-ը?

Շատ մարդիկ ինտուիտիվորեն հավատում են՝
“Գերմանական շուկայում գործելու համար ես պետք է example.deԵրբ ես Ֆրանսիա անեմ, ես պետք է example.fr。”

Իրականում ավելի սովորական և պակաս խնդիրներ առաջացնող գլոբալացված կառուցվածքը հետևյալն է:

• Գլխավոր տիրույթային անուն (սովորաբար .com）
• Երկրի/լեզվի տարբերակների համար օգտագործեք դիրեկտորիաներ կամ ենթադոմեյններ։
  • example.com/de/(Երակողմային թղթապանակ)
  • 或 de.example.com(թերդոմեն)

Google-ը ներսումՊաշտոնական փաստաթղթավորումԱպահովված է հստակ հակադրություն:

• Երակայք (de.example.com）Հեշտությամբ բաժանվող և հարմար տարբեր սերվերների համար, սակայն օգտվողները կարող են անմիջապես չնկատել, թե արդյոք դա նշանակում է լեզու կամ երկիր։
• Երակողմային թղթապանակ (example.com/de/）Հեշտ է սպասարկել, սպասարկման ծախսերը ցածր են, սակայն օգտվողները կարող են անմիջապես չճանաչել գտնվելու վայրը, և կայքերի առանձնացումը դառնում է ավելի դժվար։
• URL պարամետրեր (?loc=de）Չի խորհուրդ տրվում։

Միևնույն ժամանակ Google-ը խստորեն խորհուրդ է տալիս օգտագործել բազմաթիվ լեզուներ/ռեգիոններ։Տարբեր URL-ներև նաև hreflang Բացառապես ավտոմատ լեզվի/տարածքի հայտնաբերման պատճառով Google-ի բոլոր տարբերակները չվերծելուց խուսափելու համար օգտագործեք կայքի քարտեզի նշումներ։

9. Թրենդային տեսք ունեցող վերջավորություններ՝ .ai / .io / .tv / .me / .co — դրանք իրականում ի՞նչ են։

Դուք կտեսնեք բազմաթիվ տեխնոլոգիական արտադրանքներ, որոնք օգտագործում են .ai、.ioԲովանդակության ստեղծողները օգտագործում են .tvԱնձնական բրենդավորում .meՍթարթափները օգտագործում են .co。

Այստեղ ամենակարևոր կետը հետևյալն է՝

Տեխնիկապես, դրանցից շատերը պատկանում են ccTLD-ներին, սակայն Գուգլ Նրանք կարող են դասվել որպես gTLD-ներ (generic top-level domains):

Google-ի “ccTLD-ներ, որոնք դիտվում են որպես gTLD-ներ” ցուցակում ընդգրկված են՝.ai、.io、.tv、.me、.co և այլն (ցանկը կարող է փոփոխվել)

Դուք օգտագործում եք նրանց շահույթը

• Կարճ տիրույթային անուններ ստանալը ավելի հեշտ է։
• Արդյունաբերական ասոցիացիաներ (.ai = արհեստական բանականություն.io Ծրագրավորողի արտադրանքներ
• Թվում է ավելի “արտադրանքացված/ժամանակակից”

Գինը, որը դուք պետք է վճարեք

• Որոշ պահպանողական օգտվողներ կարող են դրա հետ անծանոթ լինել (հատկապես վճարումների/էլեկտրոնային առևտրի ոլորտում)։
• Որոշ տիրույթային ընդլայնումների համար կարող են կիրառվել ավելի բարձր վերականգնման վճարներ կամ գների տատանումներ (կախված ռեգիստրի/ռեգիստրատորի գների քաղաքականությունից):
• Դուք դեռ պետք է օգտագործեք ազդանշաններ՝ բովանդակություն, լեզու, արժույթ, կոնտակտային տվյալներ և hreflang, տարածաշրջանային թիրախավորման համար (որը չի համընկնում որևէ կոնկրետ երկրի թիրախավորման հետ):

10. Նոր ընդհանուր բարձր մակարդակի դոմեյններ (gTLDs). .shop / .store / .blog / .app / .dev …… Կարելի՞ է դրանք օգտագործել։

Այն գործում է, և շատ դեպքերում շատ լավ է գործում, հատկապես երբ... .com Երբ լավ անուն չի գտնվում։

Բայց դուք պետք է հասկանաք հիմքում ընկած “ինստիտուցիոնալ իրականությունը”:
Նոր gTLD-ները կազմում են ICANN-ի ընթացիկ ծրագրի շրջանակի մի մասը, որը կշարունակի ընդլայնվել և զարգանալ։ ICANN-իՆոր gTLD ծրագրի էջԱյն բացատրում է, որ նախագիծը նպատակ ունի ընդլայնել DNS-ը և ներկայացնում է մանրամասներ, ինչպիսիք են հաջորդ դիմումների ընդունման ժամկետի բացումը։

Նորեկների համար ամենակարևորը ոչ թե “կարողանո՞ւմ են արդյոք դասակարգվել” հարցն է, այլ՝

1. Թարմացումը կայուն է՞(Որոշ դոմենային վերջավորություններ առաջին տարում էժան են, բայց թարմացնելիս թանկ)
2. Արդյոք որոշ անուններ համարվում են “պրեմիում դոմեյններ”որի արդյունքում գները շարունակում են մնալ բարձր
3. Օգտվողը ծանո՞թ է այս վերջավորությանը։(Սեղմումների և վստահության վրա ազդեցություն)
4. Կվճարե՞ք ավելի բարձր տարեկան վճար ավելի կարճ տիրույթային անունի համար։

11. “Երկրի դիրքավորումը” հիմնված է ոչ միայն վերջավորությունների վրա. Google-ը հաշվի է առնում մի շարք ազդանշաններ։

Սա հատկապես կարևոր է, հատկապես երբ դուք ընտրում եք .com 或 .ai Այս տեսակի ընդհանուր դոմեն։

Google-ը բացատրում է, որ թիրախային լսարանը որոշելու համար կհամադրի մի շարք ազդանշաններ, այդ թվում՝

• ccTLD (ուժեղ ազդանշան)
• hreflang
• Սերվերի IP հասցեի գտնվելու վայրը (ոչ վերջնական, քանի որ CDN/հոստինգի ծառայությունները հաճախ տարածվում են մի քանի երկրներում)
• Այլ ազդանշաններՏեղական հասցե/հեռախոսահամար, տեղական լեզու և արժույթ, տեղական կայքի հղումներ, բիզնեսի պրոֆիլ և այլն։

Միևնույն ժամանակ Google-ը հստակ նշում էՄի հենվեք IP-հասցեների հայտնաբերման վրա՝ տարածաշրջանային հարմարեցման համար տարբերակները ավտոմատ կերպով ճանաչելու համար, քանի որ Googlebot-ը սովորաբար սկանավորում է ԱՄՆ-ից և կարող է չգրանցել բոլոր տարբերակները; փոխարենը օգտագործեք hreflang• Անկախ URL-ներ և այլ հստակ մեթոդներ։

12. Վեբկայանի տեսակների ըստ դասակարգման՝ անմիջապես պատճենվող վերջավորությունների առաջարկներ

Ստորև բերված է ամենաիրական կիրառելի բաժինը՝ պարզապես ընտրեք այն տարբերակը, որը համապատասխանում է ձեր բիզնեսի տեսակին։

12.1 Անձնական բլոգ / բովանդակային կայք

• Նախընտրելի：.com(Տեղեկությունը տարածելու ամենահեշտ ձևը)
• Ընտրովի：.blog、.me(Ավելի անձնական/բովանդակային հատկանիշներ, սակայն պետք է հաշվի առնել լսարանի ծանոթությունը)
• Չի խորհուրդ տրվումՁեր հիմնական կայքի համար օգտագործել մի անծանոթ նոր դոմենային վերջավորություն (բացառությամբ այն դեպքերի, երբ ձեր լսարանը շատ նեղ նիշային է)

12.2 Կորպորատիվ կայք (ընկերության ցուցահանդես / B2B հաճախորդներ)

• Գլոբալ գործողություններ：.com առաջնահերթություն
• Տեղական բիզնեսՏեղական ccTLD (օրինակ՝ .de、.fr) ավելի հեշտությամբ հաստատել տեղական վստահություն և դիրքավորում
• Մի քանի երկրներում գործում է：.com + ենթաթղթապանակներ/ենթադոմեյններ + hreflang (կենտրոնացված կառավարումը ապահովում է ավելի մեծ ծախսարդյունավետություն)

12.3 Առցանց առևտրի կայքեր (գործարքներ/վճարումներ)

• Առավելագույն առաջնահերթությունՎստահություն և հապաղման նվազեցում
• Գլոբալ վաճառքներ：.com(ավելի ընդհանուր)
• Կենտրոնացեք բացառապես մեկ երկրի վրա։Տեղական ccTLD (ավելացված տեղայնության զգացողություն)
• Օգտագործել զգուշությամբՉափազանց զարդարված վերջավորություններ որպես առաջնային տիրույթային անուններ (բացառությամբ այն դեպքի, երբ ձեր ապրանքանիշը արդեն բացառիկ ուժեղ է)

12.4 SaaS / մշակողի գործիքներ

• Ընդհանուր և իրագործելի：.com、.io、.ai(Նշում .io/.ai Ավելի շուտ Google-ի ընդհանուր դոմենին նման
• ԽորհուրդԵթե օգտագործում եք .io/.ai Գլխավոր տիրույթային անուն գրանցելիս ձգտեք այն ապահովել։ .com Պաշտպանության կամ ապագա արդիականացումների համար

12.5 Տեղական խանութներ / Տեղական ծառայություններ

• Շատ խորհուրդ է տրվումccTLD (տեղական վստահություն + տեղական դիրքավորում)
• Միաժամանակ ապահովեք, որ այլ մանրամասներ, ինչպիսիք են տեղական հասցեն, հեռախոսի համարը և գործունեության ոլորտը, ճիշտ նշված լինեն։“

13. “Վերջածանցների ընտրության ընթացակարգերի” հավաքածու։ Հետևեք դրանց քայլ առ քայլ, և դուք չեք սխալվի։

Առաջին քայլը՝ սահմանեք ձեր “շուկայի շրջանակը”

• Կենտրոնացեք մեկ երկրի վրա՝ անցեք ccTLD-ի առաջնահերթ ուղիով
• Բազմաերկրյա/Գլոբալ: Մուտք gTLD առաջնահերթ երթուղի

Քայլ 2. Սահմանել “վստահության արժեքը”

• Բարձր վստահություն (վճարումներ/էլեկտրոնային առևտուր/ֆինանսներ).com կամ տեղական ccTLD-ի առաջնահերթություն
• Միջին-ցածր վստահություն (բովանդակություն/գործիքներ/ներկայացում). Հաշվի առեք արդյունաբերությանը հատուկ վերջավորություններ կամ .io/.ai 等

Երրորդ քայլ: սահմանեք “Միջազգայնացման կառուցվածքը”

Եթե ձեզ անհրաժեշտ է բազմալեզու/բազմաշրջանային աջակցություն, առաջնահերթություն տվեք այս երեք տարբերակներից մեկին ընտրելուն։

• ccTLD բազմակայան (example.de）
• gTLD ենթադոմեն (de.example.com）
• gTLD ենթաբաժին (example.com/de/）
  և համաձայն Google Docspros/cons մոդելը գնահատում է սպասարկման ծախսերը և օգտվողի ճանաչումը։

Քայլ չորս՝ ստուգել ccTLD գրանցման սահմանափակումները

• Այցելեք տվյալ ccTLD-ի պաշտոնական գրանցման կանոնների էջը՝ ստուգելու “տեղական ներկայության/հատկանիշների պահանջները” և նմանատիպ դրույթները։
• Համաշխարհային ինտելեկտուալ սեփականության կազմակերպություն ccTLD տվյալների բազաԿարող է ծառայել որպես մուտքային կետ՝ տարբեր ccTLD-ների պաշտոնական կայքեր մուտք գործելու համար։

Քայլ հինգ. Կատարել “պաշտպանական գրանցում”

Առնվազն հաշվի առեք:

• Հաճախակի սխալ գրելաձևեր
• Հաճախ հանդիպող վերջավորություններ (.com/.net/տեղական վերջածանց)
  Կիրառեք 301 վերաուղղում ոչ առաջնային տիրույթներից դեպի առաջնային տիրույթ՝ խուսափելու համար բրենդի թուլացումից և կեղծման ռիսկերից։

14. Հաճախ հանդիպող թերություններ: 90% Նորեկների սխալներ վերջավորությունների հետ

1. Հավատալով, որ վերջավորությունները կարող են անմիջապես բարձրացնել SEO դասակարգումները“Գեոգրաֆիապես ccTLD-ները ծառայում են որպես ուժեղ ազդանշաններ, սակայն ընդհանուր դասակարգումները մնում են կախված բովանդակության և որակի ազդանշաններից։ Բացի այդ, գեներիկ դոմեյնները նույնպես կարող են ուղղված լինել կոնկրետ երկրների։
2. Բազմալեզու կայքերը ամբողջությամբ հենվում են ավտոմատ վերաուղղման վրա։Google-ը կարող է չհայտնաբերել տարբերակները; պաշտոնական խորհուրդը հreflang պիտակների հետ մեկտեղ օգտագործել առանձին URL-ներ։
3. Մուլտինացիոնալ ընկերությունները անմիջապես գնում են բազմաթիվ ccTLD-ներ։Պահպանման ծախսերը երկինք են բարձրացել (բովանդակություն, համապատասխանություն, տեխնոլոգիա, գործառնություններ)
4. ccTLD գրանցման որևէ սահմանափակում չի ստուգվել։Չի կարելի գնել, չի կարելի նորացնել, փոխանցման ընթացակարգերը բարդ են, և նույնիսկ կարող են պահանջել տեղական որակավորումներ։
5. Գլխավոր էլեկտրոնային առևտրի կայքի համար չափազանց անհայտ տիրույթային ընդլայնում օգտագործելըՓոխարկման կորուստը կարող է զգալիորեն գերազանցել տիրույթի վճարների վրա ստացված տնտեսումները։“

Լավագույն ընտրություն կատարելու 15 սկզբունք

Առաջին հերթին նվազեցրեք վստահության և տարածման խոչընդոտները՝ օգտագործելով վերջավորություններ (ստանդարտ .com կամ տեղական ccTLD), ապա բազմալեզու և բազմազգ պահանջները լուծեք միջազգայնացված կառուցվածքների (թերեզրեր/թերդոմեյններ + hreflang) միջոցով։

Հաճախակի տրվող հարցեր

Q1: Քանի որ ես սպասարկում եմ համաշխարհային լսարանին, պարտադիր է՞, որ ես օգտագործեմ .com։

Չի համարվում “պարտադիր”, սակայն սովորաբար հանդիսանում է առաջնային դոմենի համար ամենահեշտ և խնդիրներից զերծ տարբերակը։ Եթե չեք կարողանում ապահովել լավ մեկը .com, կամ համապատասխան նոր gTLD կամ .ai/.io Այնուամենայնիվ, կարևոր է ճանաչել, որ դրանք ավելի շուտ ընդհանուր բնույթի ոլորտներ են, որոնք պահանջում են հստակ մեթոդներ տարածաշրջանային և լեզվաբանական կառավարման համար։

Q2: Եթե ես միայն մեկ երկիր եմ թիրախավորում, արդյո՞ք ccTLD օգտագործելը անշուշտ ավելի լավ է։

“Գեոգրաֆիական դիրքորոշման հստակության” տեսանկյունից ccTLD-ները շատ ուժեղ են; սակայն, Գուգլ Պետք է նաև նշել, որ ccTLD-ները կարող են սահմանել խիստ պահանջներ, սահմանափակված են մեկ երկրի շրջանակներում և ենթադրում են ավելի բարձր ծախսեր և ենթակառուցվածքային պահանջներ։
Եթե ապագայում կարող եք ընդլայնվել,.com + Փոքր ենթաֆայլապանակները երբեմն կարող են լինել ավելի ճկուն։

Q3: Արդյո՞ք .ai, .io և .tv տիրույթները համարվում են երկրի կոդով վերին մակարդակի տիրույթներ։ Արդյո՞ք սա կազդի իմ միջազգայինացման ջանքերի վրա։

Տեխնիկապես շատերը պատկանում են ccTLD-ներին, սակայն Google-ը դրանցից որոշները դասակարգում է որպես gTLD-ներ (ցուցակում ներառված են .ai/.io/.tv/.me/.co (ենթակա է փոփոխության)
Այսպիսով, նրանք ավելի շուտ նման են .comGoogle-ը ավտոմատ կերպով ձեզ կոնկրետ երկրին չի կապի; ձեզ դեռ անհրաժեշտ են ազդանշաններ, ինչպիսիք են hreflang պիտակները, տեղայնացված բովանդակությունը և տեղական կոնտակտային տվյալները։

Q4: Բազմալեզու կայքերի համար որն է առավել խորհուրդ տրվող URL կառուցվածքը?

Google-ը տրամադրել էԵրեք հիմնական կառույցներ(Երկրի կոդով վերին մակարդակի դոմեյններ / ենթադոմեյններ / ենթաкаталогներ) և ցուցակ pros/cons; եթե ցանկանում եք ցածր սպասարկման ծախսեր, ենթաкаталогները սովորական են; եթե ցանկանում եք առանձին կայք, ենթադոմեյնները կամ ccTLD-ները հեշտացնում են դրանց առանձին պահելը։
Անկախ մոտեցումից՝ հիմնականն այն է, որ տարբեր լեզուների/ռեգիոնների համար օգտագործեք առանձին URL-ներ և ճիշտ նշեք hreflang-ը։

Q5: Ինչպե՞ս կարող եմ ստուգել, արդյոք երկրի համար հատուկ դոմենային անունը հասանելի է գրանցման համար և որոնք են պահանջվող պայմանները։

Այդ ccTLD-ի պաշտոնական գրանցման քաղաքականության էջը այցելեք։ Կամ կարող եք օգտագործել WIPO-ի ccTLD տվյալների բազաՄուտքային կետի համար անցեք համապատասխան ccTLD-ների պաշտոնական կայքեր՝ գրանցման համաձայնագրերն ու վեճերի լուծման մեխանիզմները ծանոթանալու համար։