网站定位：先判断类型，再选择建站方案

Bevor Sie sich für eine Lösung zur Erstellung einer Website entscheiden, sollten Sie genau festlegen, welche Art von Website Sie erstellen möchten. Verschiedene Website-Typen haben unterschiedliche Anforderungen an die Seitenstruktur, die inhaltliche Ausrichtung, die Vorbereitung der Ressourcen und die anschließenden Erstellungsmethoden. Es wird klarer, wenn Sie sich zuerst positionieren und dann eine Lösung wählen.

Abb. Anfang / Positionierung der Website

Entscheiden Sie sich noch nicht für ein Programm.

Bestimmen Sie zunächst die Art der Website, und entscheiden Sie dann, was Sie auf der Straße dahinter tun wollen

Viele Leute schauen sich WordPress, Shopify, Wix, Server und Templates an, aber die eigentliche Frage, die sich stellt, ist: Wollen Sie eine Blog-Site, eine Unternehmens-Site, eine Außenhandels-Site, eine E-Commerce-Site, eine Portfolio-Site oder eine lokale Service-Site sein? Die Seitenstruktur, der inhaltliche Schwerpunkt, die Traffic-Quellen und die Konversionsmethoden werden je nach Typ unterschiedlich sein.

Unterm Strich.

Die Positionierung der Website soll die Frage “Welche Art von Bahnhof möchte ich machen?” lösen, die Lösungen für den Bau von Bahnhöfen sollen die Frage “Wie baue ich diese Art von Bahnhof?” lösen.

Wie zu beurteilen

Um die Positionierung Ihrer Website zu beurteilen, sollten Sie zunächst diese 3 Dinge beachten

Was die Nutzer tun sollen

Wollen sie Artikel lesen, sich über das Unternehmen informieren, eine Anfrage stellen, eine Online-Bestellung aufgeben oder sich Ihre Arbeit ansehen und mit Ihnen Kontakt aufnehmen? Die Ziele sind unterschiedlich, die Arten von Websites sind unterschiedlich.

Was ist Ihr Hauptargument?

Handelt es sich um Artikelinhalte, Unternehmensprofile, Waren, Projektbeispiele oder Informationen über lokale Dienstleistungen? Der Hauptinhalt bestimmt die Struktur der Seite.

Wie Kunden Sie finden

Suchen Sie nach Artikeln, nach Unternehmen, nach Dienstleistungen in Ihrer Nähe, nach Produkten, oder sehen Sie sich Ihre Arbeit an und wenden sich an Sie? Dies kann sich auf die Positionierung und den Schwerpunkt der Inhalte auswirken.

Art der Website

Wählen Sie hier zuerst aus, welche Seite Ihnen mehr zusagt

Ich werde mir das Programm ansehen, nachdem ich meine Auswahl getroffen habe.

inhaltsbezogen →

Blog-Seite

Ideal für die regelmäßige Veröffentlichung von Artikeln, die Bearbeitung von Inhalten, den Aufbau von SEO-Traffic und den Aufbau einer persönlichen oder Markenpräsenz.

Artikel-Updates · Inhaltsausscheidung · SEO

Ausstellungsart →

Website des Unternehmens

Ideal für die Präsentation des Unternehmens, der Dienstleistungen, der Fallstudien, des Markenimages und der Kontaktdaten, wobei der Schwerpunkt auf der Entgegennahme von Anfragen und dem Aufbau von Vertrauen liegt.

Marke Showcase · Firmenprofil · Beratung Umwandlung

Kundenakquise in Übersee →

Website zum Außenhandel

Ideal für die Präsentation von Produkten, Stärken und Möglichkeiten der Zusammenarbeit mit ausländischen Kunden, mit dem Schwerpunkt auf Mehrsprachigkeit, Anfragen und einem Gefühl des internationalen Vertrauens.

Englische Seite · Google Internet-Unternehmen · Anfrage

Transaktion →

Website für den elektronischen Geschäftsverkehr

Ideal für den Online-Verkauf, für Warenkörbe, für die Bezahlung von Bestellungen und für die konsequente Durchführung von Event-Conversions mit dem Schwerpunkt auf Waren- und Abschlussprozessen.

Produkt-Schaufenster · Zahlungsaufträge · Umstellung der Tätigkeit

Schaukasten →

Portfolio-Website

Ideal für die Präsentation von Designarbeiten, fotografischen Projekten, Entwicklungsergebnissen und Fallbeispielen mit Schwerpunkt auf visueller Präsentation und Professionalität.

Fallstudien · Personal Branding · Möglichkeiten der Zusammenarbeit

Regionale Kundenakquise →

Lokale Servicestellen

Ideal für die Darstellung von Dienstleistungen, Servicebereichen, Fällen und Kontaktdaten für Kunden in der Umgebung, mit dem Schwerpunkt auf Anruf- und Terminvergabe.

Kunden in der Nähe · Karte Standort · Anfrage Termin

Wie kann man den Unterschied erkennen?

Ein paar verwirrende Arten von Websites

Blogs vs. Unternehmenswebsites

Ersteres legt mehr Wert auf Artikel und Inhaltsaktualisierungen, letzteres mehr auf die Präsentation der Marke und die Umwandlung von Anfragen.

Unternehmens-Website vs. Außenhandels-Website

Ersteres richtet sich hauptsächlich an inländische Kunden, während letzteres den Schwerpunkt auf Kunden aus Übersee, Mehrsprachigkeit und Anfragen legt.

Unternehmens-Website vs. E-Commerce-Website

Geschäftswebsites konzentrieren sich auf die Vorstellung und das Vertrauen, E-Commerce-Websites auf das Produkt, den Zahlungs- und Bestellvorgang.

Portfolio-Website vs. Unternehmens-Website

Das Portfolio legt mehr Wert auf Beispiele und den persönlichen/teambezogenen Stil, während die Unternehmenswebsite mehr Wert auf die Präsentation des Unternehmens und der Dienstleistungen legt.

Lokale Dienstleistungswebsites im Vergleich zu Unternehmenswebsites

Lokale Dienste legen mehr Wert auf Städte, Gebiete, Telefonnummern und Termine, während Unternehmenswebsites die allgemeine Markenpräsentation bevorzugen.

Außenhandels-Website vs. E-Commerce-Website

Außenhandels-Websites konzentrieren sich in der Regel auf Anfragen und Kooperationen, während E-Commerce-Websites sich auf den direkten Handel und Online-Bestellungen konzentrieren.

定位常见误区

Viele Websites sind nicht schlecht, sondern gehen von vornherein in die falsche Richtung

Zum Beispiel sollte es eine E-Commerce-Website sein, aber nur die offizielle Website des Unternehmens; es war für eine Blog-Website geeignet, aber nur eine statische Display-Seite; es war ein lokales Service-Projekt, aber es hat nicht betonen, den Bereich und die Buchung Eingang. Sobald die Richtung falsch ist, wird die Rückseite der Auswahl der Verfahren, wählen Sie eine Vorlage, schreiben Sie Inhalte mehr und mehr umständlich sein.

不要先纠结工具

WordPress、Shopify、Wix 只是建站方式，先确定网站类型才更容易选对工具。

不要把所有内容都堆首页

博客、企业、电商、作品集的核心内容不同，页面重点也应该不同。

不要忽略转化方式

有的网站要让用户阅读，有的要咨询，有的要下单，有的要预约，目标不同结构就不同。

不要跳过资源准备

定位清楚后，你才知道要先准备文章、案例、商品、英文资料，还是本地门店信息。

der nächste Schritt

确定网站类型后，建议这样继续

网站定位解决“我要做哪一类网站”，建站方案解决“这一类网站该怎么搭”。如果还不确定类型，可以先进入对应定位页继续细看。

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