.com / .net / Як выбраць мясцовае даменнае імя

Даменнае імя можа здавацца ўсяго толькі шыльдай, аднак яно мае доўгатэрміновыя наступствы: запамінальнасць брэнда, давер, паказчыкі клікабельнасці ў SEO, дастаўка электроннай пошты, трансгранічная дзейнасць і вашы будучыя выдаткі на міграцыю.

Калі гаворка ідзе пра даменныя зоны (TLD), вы не выбіраеце проста “суфікс”, а хутчэй:Вартасцявыя арыенціры, сігналы рынку, межы адпаведнасці, каштоўнасць брэнда。

Гэты артыкул разглядае дамены верхняга ўзроўню .com, .net і дамены краінавага кода (ccTLD) у адзінай канцэптуальнай аснове для прыняцця рашэнняў, што дазваляе вам рабіць гнуткія ў дачыненні да рынку выбары, якія вытрымаюць выпрабаванне часам.

1. Па-першае, зразумейце, што такое дамен верхняга ўзроўню (TLD) насамрэч: гэта не проста “эстэтыка”, а сігнал.

Даменнае імя складаецца з дзвюх частак:

• Імя ГасподняеНапрыклад example
• Дамен верхняга ўзроўню (TLD)Напрыклад .com、.net、.de、.cn

Роля суфіксаў выходзіць далёка за межы простай эстэтыкі. Яны перадаюць пэўныя “зразумелыя з самага пачатку” ўяўленні як карыстальнікам, так і пошукавым сістэмам:

• Гэта больш глабальна даступны сайт (напрыклад .com、.net) або больш прадузятыя ў дачыненні да пэўнай краіны (напрыклад .de、.jp）？
• Гэта для карпаратыўных/камерцыйных мэт ці для нейкага віду арганізацыйнага выкарыстання (хоць на практыцы гэтае адрозненне ўсё больш сціраецца)?
• Ці будуць карыстальнікі натуральна больш давяраць гэтаму суфіксу (асабліва ў сферах электроннай камерцыі, аплаты і ўваходу ў сістэму)?
• Ці будзе пошукавая сістэма разглядаць гэта як “моцны сігнал геалакацыі”?

Google у “Шматмоўны/шматрэгіянальны вэб-сайт”У рэкамендацыях ясна гаворыцца:Коды краін даменаў верхняга ўзроўню (ccTLD) прывязаны да пэўных краін, што дае карыстальнікам і пошукавым сістэмам дакладныя сігналы аб нацыянальнай арыентацыі; у той час як для gTLD (такіх як .com, .org і г.д.) патрабуюцца дадатковыя метады, каб яўна паведаміць Google пра мэтавую краіну.

2. Тры асноўныя катэгорыі даменаў: дамены верхняга ўзроўню агульнага прызначэння (gTLD), дамены верхняга ўзроўню краінавыя (ccTLD) і рэгіянальныя дамены верхняга ўзроўню агульнага прызначэння (rTLD).

А. gTLD (агульны дамен верхняга ўзроўню)

Тыповы:.com、.net、.org、.edu、.gov 等

Гэты тып даменнага імяНе звязана з ніякай канкрэтнай краінайбольш падыходзіць для брэндаў і бізнесаў з глабальным ахопам або ахопам некалькіх краін.Гугл таксама пакласці .com、.org、.edu、.gov Прыклады gTLD уключаюць:

Б. ccTLD (дамен верхняга ўзроўню з кодам краіны)

Тыповы:.de(Германія),.cn(Кітай),.jp(Японія),.uk(Злучанае Каралеўства) і г.д.

Код краіны ў даменным імені (ccTLD) звязаны з краінамі або рэгіёнамі і звычайна значна ўзмацняе сігналы лакалізацыі. IANA База даных Root ZoneСпіс каранёвай базы даных паказвае дамены верхняга ўзроўню і іх тыпы; гэта адзін з найбольш аўтарытэтных уваходаў у спіс.

C. Рэгіянальныя gTLD (якія, здаецца, з'яўляюцца рэгіянальнымі, але звычайна разглядаюцца Google як “агульнапрынятыя”)

Тыповы:.eu、.asia
Гугл Адкрыта сцвярджаецца, што такія “геаграфічна звязаныя” суфіксы звычайна разглядаюцца як агульныя дамены, падобна да .com 或 .org。

3. Самае важнае: Google таксама будзе разглядаць пэўныя суфіксы, якія “выглядаюць як коды краін у даменных імёнах верхняга ўзроўню”, як дамены верхняга ўзроўню агульнага прызначэння.

Гэта распаўсюджаная пастка для пачаткоўцаў: некаторыя суфіксы тэхнічна з'яўляюцца ccTLD (дамены верхняга ўзроўню з кодам краіны), але ўжываюцца яны хутчэй як агульнапрынятыя дамены (“суфіксы, звязаныя з галіной/значэннем”). Google разглядае іх як gTLD.

Google прадаставіў адзін у сваёй афіцыйнай дакументацыі.Інвентарі звярніце ўвагу, што гэтыя “ccTLD для брэндаў” (якія часта блытаюць з больш агульнымі) будуць разглядацца як gTLD, у тым ліку:.ai、.io、.tv、.me、.co (Спіс можа быць зменены).

Гэта значыць:

• Вы карыстаецеся .ai Гэта не тое самае, што “геатаргецінг карыстальнікаў Ангілы”.”
• Вы карыстаецеся .io Гэта не тое самае, што вы “кіруеце краінай размяшчэння Брытанскай тэрыторыі ў Індыйскім акіяне”.”
• З пункту гледжання SEO-геалакацыйнага сігналу, гэта больш падобна да .com(Калі вы хочаце арыентавацца на пэўную краіну, вам усё роўна неабходна выкарыстоўваць такія сігналы, як тэгі hreflang, лакалізаваны кантэнт і лакалізаваныя кантактныя даныя.)

4. “Каркас з 5 пытанняў” для выбару суфікса: адкажыце на іх, і вы даведаецеся, які выбраць.

Вы можаце падысці да выбару суфікса як да вельмі практычнай практыкі прыняцця рашэнняў. Спачатку адкажыце на гэтыя пяць пытанняў:

Пытанне 1: Ці з'яўляецца ваш рынак у першую чаргу “адна краіна” ці “некалькі краін/глабальны”?

• пераважна адна краінаКодныя нацыянальныя дамены, верагодна, больш прыдатныя (напрыклад, нямецкі першасны рынак павінен гэта разгледзець) .de）
• шматнацыянальны/глабальныПрыярытэтны gTLD (.com (усё яшчэ стандартны адказ), або gTLD + іерархічная структура каталогаў (example.com/de/）

Google у кіраўніцтве па інтэрнацыяналізацыі прыводзіць плюсы і мінусы для “даменаў краін vs паддаменаў vs падкаталогаў”:

• Даменнае імя краіны (example.deПеравага — гэта выгаднае геаграфічнае становішча, але недахопамі з'яўляюцца больш высокія выдаткі, большыя патрабаванні да інфраструктуры, магчыма, строгія патрабаванні да рэгістрацыі і абмежаванне размяшчэннем у межах адной краіны.
• Падкаталог (example.com/de/) Прасцей у абслугоўванні, хоць карыстальнікі могуць не адразу зразумець размяшчэнне, і “аддзяленне сайтаў становіцца больш складаным”.

Пытанне 2: Ці высокі “кошт даверу” ў вашай галіне?

• Прамысловасць высокага даверу(Электронная камерцыя, фінансы, ахова здароўя, B2B-здзелкі высокай вартасці, якія патрабуюць уваходу/аплаты): Суфікс мае больш вырашальнае значэнне для “першага ўражання”..comМясцовыя ccTLD, як правіла, больш стабільныя.
• Нізкі кошт даверу(Асабістыя партфоліа, праекты з адкрытым зыходным кодам, сайты з кантэнтам): Новыя даменныя суфіксы/галіновыя суфіксы прымаюцца больш лёгка.

Пытанне 3: Ці з'яўляецца ваша стратэгія брэнда “брэнд-першы” ці “катэгорыя/ключавое слова-першае”?

• Брэнд-прыярытэтВыберыце найбольш агульнапрызнаны і надзейны суфікс..com або код краіны ccTLD), што дазваляе выкарыстоўваць назву брэнда ў якасці ідэнтыфікатара
• Катэгорыя прыярытэту: Індустрыяльныя суфіксы (такія як .shop、.blog、.store (і г.д.), але неабходна ацаніць прыняцце карыстальнікамі і рызыку доўгатэрміновых ваганняў выдаткаў.

Пытанне 4: Ці плануеце вы стварыць “шматмоўную/шматнацыянальную версію”?

Калі вы распрацоўваеце для некалькіх моў і рэгіёнаў, Google рэкамендуе выкарыстоўваць “Розныя URL-адрасы”Разумейце розніцу паміж моўнымі версіямі і выкарыстоўвайце hreflang Або пазначце ў sitemap, каб пазбегнуць сітуацыі, калі праз аўтапераключэнне толькі па cookie/мове браўзера не ўдаецца прасканаваць усе версіі.
Гэта, у сваю чаргу, паўплывае на вашу стратэгію суфлексаў:

• Шматкраінавыя версіі: ccTLD (дамен верхняга ўзроўню па краінавым кодзе)example.de、example.fr) больш зразумела, але з больш высокімі выдаткамі і патрабаваннямі па абслугоўванні
• Больш бясхваросна: адзін .comВыкарыстоўвайце каталогі для адрознення краін/моў (example.com/de/、example.com/fr/）

Пытанне 5: Ці ёсць у вас якія-небудзь “патрабаванні да мясцовай рэгістрацыі / абмежаванні адпаведнасці”?

Некаторыя ccTLD маюць “патрабаванні да мясцовай прысутнасці/ідэнтычнасці”.Гугл Гэта таксама нагадвае карыстальнікам, што “некаторыя краіны накладваюць абмежаванні на карыстальнікаў ccTLD, таму вам варта даследаваць гэта загадзя”.
Калі вы жадаеце сістэматычна даследаваць палітыку рэгістрацыі даменных імёнаў краіны, інфармацыю WHOIS, механізмы вырашэння спрэчак і гэтак далей, WIPO прадастаўляе База даных ccTLDВы можаце наведаць афіцыйныя вэб-сайты кожнага ccTLD, каб падрабязней азнаёміцца з правіламі.

5. com: Чаму ён застаецца “сусветным стандартным адказам”?

Кажучы наўпрост:.com Не самы тэхнічна развіты суфікс, але ён ёсць.Самы моцны ў свядомасці карыстальнікасуфікс

Калі настойліва рэкамендуецца выбіраць .com?

• Вы арыентуецеся на глабальную аўдыторыю карыстальнікаў або можаце пашырыць дзейнасць за мяжу ў будучыні.
• Вы кіруеце сістэмай электроннай камерцыі/платным доступам/падпіскі/ўваходу (высокія транзакцыйныя выдаткі)
• Вы хочаце, каб карыстальнікі “з першага разу зрабілі ўсё правільна”.”
• Вы хочаце, каб СМІ і партнёры больш ахвотна цытавалі і спасылаліся на вас (больш як на паўнавартасны брэнд).

.Практычныя перавагі даменаў .com (найбольш актуальна для пачаткоўцаў)

1. Знізіць “выдаткі на тлумачэнне”Вам не трэба навучаць карыстальнікаў, што “гэта таксама легітымны дамен”.”
2. Знізіць памылкі ўводу“Многія карыстальнікі інстынктыўна паспрабуюць .com
3. Больш універсальнае пашырэнне брэндаАд блогаў да электроннай камерцыі і SaaS — усё гэта арганічна спалучаецца.
4. Больш падыходзіць у якасці асноўнага адраса электроннай пошты：[email protected] Больш часта выкарыстоўваецца ў бізнес-камунікацыі

.Практычныя недахопы .com

• Добрыя імёны часта хутка займаюць, і кароткія даменныя імёны цяжка знайсці.
• Часам даводзіцца ісці на кампраміс з асноўнай назвай (дадаючы прэфіксы або суффіксы, вынаходзячы новыя словы).

ЗаключэннеКалі вы не ўпэўнены, што выбраць, і ваш бюджэт дазваляе,.com Гэта застаецца найбольш стабільным выбарам для асноўнага даменнага імя (асабліва для глабальнай аўдыторыі). Гэта не “традыцыйная забабона”, а хутчэй “змяншэнне аперацыйных трынняў у доўгатэрміновай перспектыве”.

6. net: Ці даступна яно ўсё яшчэ? Калі я магу яго выбраць?

.net Гістарычна ў цэнтры ўвагі былі “сеткі/інфраструктура”, але з таго часу тэрмін значна пашырыўся. На практыцы,.net Часта сустракаецца ў:

• .com У якасці альтэрнатывы, калі яна акажацца недаступнай
• Тэхнічныя супольнасці, праекты, заснаваныя на інструментах
• Некаторыя прадпрыемствы маюць .net Як “абарончы дамен” або “ўваходны пункт сеткавага сэрвісу”

Калі .net можа быць выбрана ў якасці асноўнага дамена?

• Вы ўжо канчаткова вызначыліся з назвай брэнда, і .com Відавочна недасяжнае або празмерна дарагое
• Ваш бізнес больш скіраваны на “тэхнічныя паслугі/сеткавыя паслугі/інструменты”, дзе карыстальнікі менш адчувальныя да даменавых суфіксаў.
• Ці былі б вы супраць больш ініцыятыўнага падыходу ў камунікацыі з брэндам (напрыклад, часцей падкрэсліваць поўную назву дамена ў візуальных матэрыялах і дыктарскіх тэкстах)?

Калі непажадана?

• Электронная камерцыя, фінансы і плацежныя паслугі: вы павінны звесці да мінімуму ваганні і недавер карыстальнікаў.“
• Вы ў асноўным спадзяяцеся на афлайн-прасоўванне з дапамогай вуснай рэкламы:.com Мае больш моцную “звычайную памяць”

7. Код краіны дамена верхняга ўзроўню (ccTLD): яго моцны бок — “мясцовая даверыйнасць і мясцовая пазіцыя”, а слабы — “выдаткі на пашырэнне”.”

Асноўная каштоўнасць ccTLD удваяя, і абодва складнікі надзвычай магутныя:

1. Лакалізацыя ў адзін поглядКарыстальнікі адразу ж зразумеюць, што вы арыентуецеся на гэтую краіну/рэгіён.
2. Моцны геаграфічны сігнал: Дляпошукавая сістэмаПа сутнасці, ccTLD служаць моцным сігналам таго, што яны відавочна арыентаваны на пэўную краіну.

Дакументацыя па інтэрнацыяналізацыі GoogleНават размяшчэнне ccTLD сярод асноўных сігналаў для “вызначэння мэтавых рэгіёнаў”, якое адкрыта сцвярджае, што ccTLD звязаны з пэўнымі краінамі, тым самым перадаючы моцны “нацыянальны намер” як карыстальнікам, так і пошукавым сістэмам.

7.1 Тыповыя сцэнарыі, прыдатныя для ccTLD

• Вы абслугоўваеце амаль выключна адну краіну (напрыклад, толькі нямецкі рынак).
• Вам патрэбна моцная мясцовая давер (мясцовая электронная камерцыя, мясцовыя фінансы, мясцовыя юрыдычныя паслугі, клінікі, адукацыя)
• Вашы афлайн-аперацыі цесна інтэграваныя з мясцовымі суб'ектамі (фізічнымі крамамі/мясцовымі паслугамі).
• Ваша брэндаўскае пазіцыянаванне — як “мясцовы аўтарытэт” (напрыклад, мясцовыя СМІ, мясцовыя асацыяцыі).

7.2 Тыповыя выдаткі і рызыкі, звязаныя з ccTLD

Гугл у Параўнанне структуры URLЁн выказаўся даволі рэзка:

• Недахопы ccTLD уключаюць:Больш дарагія (і патэнцыйна з абмежаванай даступнасцю), патрабуюць большай інфраструктуры, патэнцыйна ўключаюць строгія патрабаванні да ccTLD і здольныя ахопліваць толькі адну краіну.

Іншымі словамі, калі вы плануеце ў будучыні пашырыцца на пяць краін, выкарыстанне пяці ccTLD можа азначаць:

• 5 камплектаў вэб-сайтаў/інфраструктуры
• 5 камплектаў адаптацый палітыкі адпаведнасці/канфідэнцыяльнасці
• 5 прыкладаў супрацоўніцтва паміж SEO- і кантэнт-камандамі
• Павышаныя выдаткі на кіраванне кансістэнтнасцю брэнда

7.3 Абмежаванні рэгістрацыі ccTLD: Вы павінны ўдакладніць іх загадзя.

Некаторыя ccTLD могуць патрабаваць:

• Мясцовая кампанія/Мясцовы адрас/Мясцовы кантакт
• Мясцовыя таварныя знакі або спецыфічныя кваліфікацыі
• Канкрэтныя метады вырашэння спрэчак або дадатковыя ўмовы

Нагадванне ад Google“Асобныя краіны накладваюць абмежаванні на карыстальнікаў ccTLD; WIPO прадастаўляе базу даных ccTLD, каб дапамагчы вам атрымаць доступ да афіцыйнай інфармацыі па кожным ccTLD, уключаючы рэгістрацыйныя пагадненні, WHOIS, ADR (альтэрнатыўнае вырашэнне спрэчак) і іншае.

8. Калі вы ствараеце “глабальны вэб-сайт”: ці сапраўды даменныя імёны верхняга ўзроўню з кодам краіны (ccTLD) пераўзыходзяць .com?

Многія людзі інтуітыўна лічаць:
“Каб працаваць на нямецкім рынку, я павінен example.deКалі я буду пра Францыю, я павінен example.fr。”

Насамрэч больш распаўсюджаная і менш праблемная глабалізаваная структура — гэта:

• Асноўнае даменнае імя (звычайна .com）
• Выкарыстоўвайце каталогі або паддамены для краінавых/моўных версій.
  • example.com/de/(падкаталог)
  • 或 de.example.com(паддамен)

Гугл уАфіцыйная дакументацыяЗабяспечаны выразны кантраст:

• Паддамен (de.example.com）:Лёгка раздзяляецца і зручна выкарыстоўваецца на розных серверах, аднак карыстальнікі могуць не адразу распазнаць, ці пазначае гэта мову або краіну;
• Падкаталог (example.com/de/）:Прасцейшая абслугоўка, меншыя выдаткі на яе, але карыстальнікі могуць не адразу распазнаць размяшчэнне, і падзел сайтаў становіцца больш складаным;
• Параметры URL (?loc=de）Не рэкамендуецца.

У той жа час Google настойліва рэкамендуе выкарыстоўваць шматмоўныя/шматрэгіянальныя падыходы.Розныя URL-адрасыі таксама hreflang Акрамя таго, выкарыстоўвайце анатацыі карты сайта, каб прадухіліць прапуск Google пры паўзучым аглядзе ўсіх версій толькі з-за аўтаматычнага вызначэння мовы/рэгіёна.

9. “Трэндавыя” дамены: .ai / .io / .tv / .me / .co — што гэта такое насамрэч?

Вы ўбачыце шмат тэхналагічных прадуктаў, якія выкарыстоўваюць .ai、.ioСтваральнікі кантэнту выкарыстоўваюць .tvПерсанальны брэнд .meСтартапы выкарыстоўваюць .co。

Самае важнае тут:

Тэхнічна, многія з іх адносяцца да ccTLD, але Гугл Іх могуць разглядаць як gTLD (агульна-вышэйшыя дамены).

Спіс Google “ccTLD, якія разглядаюцца як gTLD”, уключае:.ai、.io、.tv、.me、.co і г.д. (спіс можа быць зменены).

Вы выкарыстоўваеце іх даходы

• Лягчэй атрымаць кароткія даменныя імёны.
• Галіновыя асацыяцыі (.ai = ШІ,.io Прадукты распрацоўшчыка
• Здаецца больш “прадуктавым/сучасным”

Цана, якую вы павінны заплаціць

• Некаторыя кансерватыўныя карыстальнікі могуць быць з ім не знаёмыя (асабліва ў сферы аплаты/электроннай камерцыі).
• За некаторымі даменавымі пашырэннямі можа спаганяцца больш высокая плата за аднаўленне або назірацца ваганні цэн (у залежнасці ад цэнаўтваральнай стратэгіі рэестра/рэгістратара).
• Вам усё яшчэ неабходна выкарыстоўваць такія сігналы, як кантэнт, мова, актуальнасць, кантактная інфармацыя і hreflang, для рэгіянальнай накіраванасці (што не тое самае, што накіраванасць на пэўную краіну).

10. Новыя агульнага карыстання дамены верхняга ўзроўню (gTLD): .shop / .store / .blog / .app / .dev …… Ці можна іх выкарыстоўваць?

Гэта працуе, і ў многіх выпадках гэта працуе вельмі добра, асабліва калі... .com Калі няма добрага імя.

Але вы павінны разумець ляжачую ў аснове “інстытуцыйную рэальнасць”:
Новыя gTLD з'яўляюцца часткай рамачнай праграмы ICANN, якая працягнецца, будзе пашырацца і развівацца. ICANNСтаронка новай праграмы gTLDТлумачыцца, што гэты праект накіраваны на пашырэнне DNS, а таксама раскрываецца інфармацыя пра наступнае акно падачы заявак і іншыя звесткі.

Найбольш важна для пачаткоўцаў засяродзіцца не на тым, ці змогуць яны патрапіць у рэйтынг, а хутчэй на наступным:

1. Ці стабільна абнаўленне?(Некаторыя даменныя суфіксы танныя ў першы год, але дарагія пры падаўжэнні)
2. Ці з'яўляюцца пэўныя імёны “прэміум-даменамі”што прыводзіць да ўстойліва высокіх цэн
3. Ці знаёмы карыстальнік з гэтым суфіксам?(Уплыў на колькасць клікаў і давер)
4. Ці былі б вы гатовыя заплаціць больш высокі гадавы збор за карацейшае даменнае імя?

11. “Пазіцыянаванне па краіне” грунтуецца не толькі на суфіксах: Google улічвае шэраг сігналаў.

Гэта асабліва важна, асабліва калі вы выбіраеце .com 或 .ai Гэты тып агульнага дамена.

Google тлумачыць, што ён будзе спалучаць некалькі сігналаў для вызначэння мэтавай аўдыторыі, у тым ліку:

• Код краіны верхняга ўзроўню (моцны сігнал)
• hreflang
• Месцазнаходжанне IP сервера (не вызначальнае, бо CDN/хостынг часта міжкраінавыя)
• Іншыя сігналыМясцовы адрас/тэлефон, мясцовая мова і валюта, спасылкі на мясцовыя сайты, бізнес-профіль і г.д.

Адначасова Google адкрыта сцвярджаеНе спадзявайцеся на выяўленне IP-адрасоў для аўтаматычнай ідэнтыфікацыі варыянтаў для рэгіянальнай адаптацыі, паколькі Googlebot звычайна скануе з Злучаных Штатаў і можа не захапіць усе варыянты; замест гэтага выкарыстоўвайце hreflang• Незалежныя URL-адрасы і іншыя экспліцытныя метады.

12. Прапановы па суфіксах, якія можна непасрэдна скапіраваць, згрупаваныя па тыпу вэб-сайта

Ніжэй прыведзены самы практычны раздзел: проста выберыце варыянт, які адпавядае вашаму віду бізнесу.

12.1 Асабісты блог / Сайт з кантэнтам

• Аддаецца перавага：.com(Самы просты спосаб распаўсюдзіць)
• Неабавязкова：.blog、.me(Больш асабістае/зместавае, але трэба ўлічваць знаёмасць аўдыторыі)
• Не рэкамендуеццаВыкарыстанне малавядомага новага даменнага суфікса ў якасці асноўнага сайта (калі ваша аўдыторыя не з'яўляецца вузкаспецыялізаванай)

12.2 Камерцыйны афіцыйны вэб-сайт (карпаратыўная прэзентацыя / B2B-ліды)

• Глабальныя аперацыі：.com прыярытэт
• Мясцовы бізнес: мясцовы ccTLD (напрыклад .de、.fr) больш лёгка ўсталяваць мясцовае давер і пазіцыянаванне
• Дзейнічае ў некалькіх краінах：.com + Падкатэгорыі/паддамены + hreflang (цэнтралізаванае кіраванне забяспечвае большую эканамічную эфектыўнасць)

12.3 Вэб-сайты электроннай камерцыі (транзакцыі/плацяжы)

• Найвышэйшы прыярытэтДавер і змяншэнне ваганняў
• Сусветныя продажы：.com(больш агульнае)
• Засяродзьцеся выключна на адной краіне.Мясцовы ccTLD (пашыраная мясцовая адметнасць)
• Ужываць з асцярогайЗанадта ўпрыгожаныя суфіксы ў якасці асноўных даменных імёнаў (калі ваш брэнд яшчэ не выключна моцны)

12.4 SaaS / Распрацоўшчыцкія інструменты

• Распаўсюджанае і магчымае：.com、.io、.ai(Заўвага .io/.ai Больш падобна на агульны дамен у Google
• РэкамендацыяКалі выкарыстоўваць .io/.ai Пры рэгістрацыі асноўнага даменнага імя пастарайцеся абараніць яго. .com Для абароны або будучых мадэрнізацый

12.5 Мясцовыя крамы / Мясцовыя паслугі

• Настойліва рэкамендуюccTLD (мясцовая давернасць + мясцовая рэлевантнасць)
• Адначасова пераканайцеся, што іншыя звесткі, такія як мясцовы адрас, нумар тэлефона і сфера дзейнасці, пададзены належным чынам.“

13. Набор “працэдур выбару суфіксаў”: выконвайце іх крок за крокам, і вы не памыліцеся.

Крок першы: вызначце свой “ахоп рынку”

• Засяродзьцеся на адной краіне: скарыстайце прыярытэтны шлях ccTLD
• Шматкраінавы/Глабальны: Увядзіце дарогу прыярытэтнага gTLD

Крок другі: вызначце “кошт даверу”

• Высокі давер (плацяжы/электронная камерцыя/фінансы):.com або прыярытэт мясцовага ccTLD
• Сярэдне-нізкі давер (змест/інструменты/прэзентацыя): Улічвайце галіновыя суфіксы або .io/.ai 等

Крок трэці: вызначце “Структуру інтэрнацыяналізацыі”

Калі вам патрабуецца шматмоўная/шматрэгіянальная падтрымка, аддайце перавагу адной з гэтых трох опцый:

• Багатасайтвае ccTLD (example.de）
• Субдамен gTLD (de.example.com）
• Дадатковая паддырэкторыя gTLD (example.com/de/）
  і ў адпаведнасці з Google ДокументыАцаніце выдаткі на абслугоўванне і пазнавальнасць для карыстальнікаў для pros/cons.

Крок чацвёрты: праверце абмежаванні на рэгістрацыю ccTLD

• Наведайце афіцыйную старонку з правіламі рэгістрацыі дадзенага ccTLD, каб праверыць наяўнасць “патрабаванняў да мясцовай прысутнасці/ідэнтычнасці” і падобных палажэнняў.
• САІВ База даных ccTLDМожа служыць у якасці ўваходнай кропкі для пераходу на афіцыйныя вэб-сайты розных краінавых даменаў верхняга ўзроўню.

Крок пяты: правядзіце “абарончую рэгістрацыю”

Прынамсі, улічце:

• Распаўсюджаныя памылкі ў напісанні
• Распаўсюджаныя суфіксы (.com/.net/лакальны суфікс)
  Зрабіце 301-рэдырэкт з дапаможных даменаў на асноўны, каб прадухіліць развядзенне і рызыкі падробак.

14. Частыя памылкі: 90% – памылкі, якія робяць пачаткоўцы з суфлексамі

1. Веруючы, што суфіксы могуць непасрэдна “падняць SEO-рэйтынгі”Геаграфічна даменныя імёны верхняга ўзроўню краін (ccTLD) сапраўды служаць моцнымі сігналамі, але агульныя рэйтынгі застаюцца залежнымі ад сігналаў, звязаных з кантэнтам і якасцю. Больш за тое, агульныя дамены таксама могуць быць відавочна накіраваны на пэўныя краіны.
2. Шматмоўныя сайты паўтаральна залежаць ад аўтаматычнага перанакіравання.Магчыма, Google не ўспрыме варыянты; афіцыйная рэкамендацыя — выкарыстоўваць розныя URL-адрасы + тэгі hreflang і г.д.
3. Мультынацыянальныя кампаніі неадкладна набываюць шматлікія ccTLD.Выдаткі на абслугоўванне рэзка ўзляцелі (кантэнт, адпаведнасць, тэхналогіі, аперацыйная дзейнасць)
4. Абмежаванняў на рэгістрацыю ў ccTLD не правяралася.Немагчымасць набыцця, немагчымасць падаўжэння, складаныя працэдуры перадачы, а таксама можа патрабавацца мясцовая кваліфікацыя.
5. Выкарыстанне вельмі малавядомага даменнага суфікса для галоўнага сайта электроннай камерцыіСтраты ад канверсіі могуць значна перавысіць “эканомію на даменных зборах”.”

15 прынцыпаў для найлепшага выбару

Спачатку зніжце трэнне з-за даверу і распаўсюджвання, выкарыстоўваючы па змаўчанні .com або мясцовыя ccTLD. Затым задавольце патрэбы ў шматмоўнасці і шматнацыянальнасці з дапамогай інтэрнацыяналізаванай структуры (падкаталогіі/паддамены + hreflang).

Частыя пытанні

П1: Паколькі я абслугоўваю глабальную аўдыторыю, ці абавязкова мне выкарыстоўваць .com?

Не “абавязкова”, але звычайна гэта самы просты варыянт для асноўнага даменнага імя. Калі вы не можаце забраніраваць добрае, .com, або новы адпаведны gTLD або .ai/.io Аднак важна прызнаць, што яны больш падобныя на агульныя дамены, што патрабуе выразных метадаў рэгіянальнага і моўнага кіравання.

Пытанне 2: Калі я арыентуюся толькі на адну краіну, ці абавязкова лепш выкарыстоўваць ccTLD?

З пункту гледжання “яснасці геаграфічнага пазіцыянавання” дамены верхняга ўзроўню (ccTLD) вельмі моцныя; аднак, Гугл Таксама варта адзначыць, што дамены верхняга ўзроўню па краіне могуць накладаць строгія патрабаванні, абмежаваныя адной краінай, і патрабуюць больш высокіх выдаткаў і інфраструктурных рэсурсаў.
Калі вы зможаце пашырыцца ў будучыні,.com + Падкатэгорыі часам могуць быць больш гнуткімі.

П3: Ці з'яўляюцца дамены верхняга ўзроўню з кодамі краін .ai, .io і .tv краінавымі даменамі? Ці паўплывае гэта на мае намаганні па інтэрнацыяналізацыі?

Тэхнічна многія адносяцца да ccTLD, але Google разглядае некаторыя з іх як gTLD (спіс уключае .ai/.io/.tv/.me/.co (можа змяняцца)
Такім чынам, яны хутчэй падобныя да .comGoogle не будзе аўтаматычна “прывязваць” вас да пэўнай краіны; вам усё роўна патрэбныя такія сігналы, як тэгі hreflang, лакалізаваны кантэнт і кантактная інфармацыя.

Пытанне 4: Якая URL-структура найбольш рэкамендуецца для шматмоўных вэб-сайтаў?

Гугл прадаставіўТры асноўныя структуры(Нацыянальны дамен / паддамен / падкаталог) і пералічыце pros/cons; калі хочаце нізкія выдаткі на падтрымку, падкаталог — звычайны выбар; калі патрэбны асобны раздзел сайта, паддамен або ccTLD лягчэй аддзяліць
Незалежна ад падыходу, ключавы момант: выкарыстоўвайце асобныя URL-адрасы для розных моў/рэгіёнаў і правільна пазначайце hreflang.

П5: Як мне праверыць, ці даступны для рэгістрацыі даменнае імя для пэўнай краіны, і якія для гэтага патрабаванні?

Наведайце афіцыйную старонку з палітыкай рэгістрацыі для гэтага ccTLD. Акрамя таго, вы можаце выкарыстоўваць рэсурсы WIPO. База даных ccTLDУ якасці адпраўной кропкі перайдзіце на афіцыйныя вэб-сайты адпаведных ccTLD, каб азнаёміцца з пагадненнямі аб рэгістрацыі і механізмамі вырашэння спрэчак.